我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析.pdf

第28卷第2期 山东体育学院学报 V01．28No．2 of Instituteof Educationand 2012 2012年4月 JournalShandong Physical Spom April 我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析 about ofChinese Wushu Developmentstrategies magazines 吴坚1，李守培2 WU Jianl，I．IShou—pei2 摘要：武术期刊作为武术传承与传播的重要媒介，其生存与发展面临挑战。从内容建设及营 销传播两方面提出武术期刊的发展策略。内容建设策略为：兼容并蓄，树立大武术传播理念； 文化与技术互彰，以文化为目的；技击与健身互融，关注经典套路；提升稿源质量，增强学术性； 规避同质化，形成特色。营销传播策略为：加大宣传力度，创建品牌；明确定位，目标营销；拓宽 发行渠道，完善发行网络；借助新媒体，实现大跨越。 关键词：武术期刊；内容建设；营销传播；蓑略 中图分类号：GS0—054 文献标识码：A about threats WushunOWale verygrave and Abstract：As眦importantmedium．magazines facing insurvivaland forward ofWushu a- challenges development．’11lispaperputs strategies development boutthecontentconstructionand communication．neofcontentconstruction marketing strategies ofWushushouldhold“Wushuinbroadsense”船the of a托晒follows：Spread conceptdevelop． each withtreatculture鹪thefocus．Takethe ment．Makecultureand other techniquecomplement of forwardthecombatandfitnesswhile thetraditionalroutine．Thestandard- pathcm-q,hg protecting imtionandthe ofarticlesourceshouldbe should multi—ver- quality improved．Magazinesdevelop sionandbewareofcontent thecontentconstructionneedsinnovation．The repetition．And sugges— tionsof communication effortsto market