我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析.pdf

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第28卷第2期 山东体育学院学报 V01.28No.2 of Instituteof Educationand 2012 2012年4月 JournalShandong Physical Spom April 我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析 about ofChinese Wushu Developmentstrategies magazines 吴坚1,李守培2 WU Jianl,I.IShou—pei2 摘要:武术期刊作为武术传承与传播的重要媒介,其生存与发展面临挑战。从内容建设及营 销传播两方面提出武术期刊的发展策略。内容建设策略为:兼容并蓄,树立大武术传播理念; 文化与技术互彰,以文化为目的;技击与健身互融,关注经典套路;提升稿源质量,增强学术性; 规避同质化,形成特色。营销传播策略为:加大宣传力度,创建品牌;明确定位,目标营销;拓宽 发行渠道,完善发行网络;借助新媒体,实现大跨越。 关键词:武术期刊;内容建设;营销传播;蓑略 中图分类号:GS0—054 文献标识码:A about threats WushunOWale verygrave and Abstract:As眦importantmedium.magazines facing insurvivaland forward ofWushu a- challenges development.’11lispaperputs strategies development boutthecontentconstructionand communication.neofcontentconstruction marketing strategies ofWushushouldhold“Wushuinbroadsense”船the of a托晒follows:Spread conceptdevelop. each withtreatculture鹪thefocus.Takethe ment.Makecultureand other techniquecomplement of forwardthecombatandfitnesswhile thetraditionalroutine.Thestandard- pathcm-q,hg protecting imtionandthe ofarticlesourceshouldbe should multi—ver- quality improved.Magazinesdevelop sionandbewareofcontent thecontentconstructionneedsinnovation.The repetition.And sugges— tionsof communication effortsto market

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