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我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析.pdf
第28卷第2期 山东体育学院学报 V01.28No.2
of Instituteof Educationand 2012
2012年4月 JournalShandong Physical Spom April
我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析
about
ofChinese Wushu
Developmentstrategies magazines
吴坚1,李守培2
WU
Jianl,I.IShou—pei2
摘要:武术期刊作为武术传承与传播的重要媒介,其生存与发展面临挑战。从内容建设及营
销传播两方面提出武术期刊的发展策略。内容建设策略为:兼容并蓄,树立大武术传播理念;
文化与技术互彰,以文化为目的;技击与健身互融,关注经典套路;提升稿源质量,增强学术性;
规避同质化,形成特色。营销传播策略为:加大宣传力度,创建品牌;明确定位,目标营销;拓宽
发行渠道,完善发行网络;借助新媒体,实现大跨越。
关键词:武术期刊;内容建设;营销传播;蓑略
中图分类号:GS0—054 文献标识码:A
about threats
WushunOWale verygrave and
Abstract:As眦importantmedium.magazines facing
insurvivaland forward ofWushu a-
challenges development.’11lispaperputs strategies development
boutthecontentconstructionand communication.neofcontentconstruction
marketing strategies
ofWushushouldhold“Wushuinbroadsense”船the of
a托晒follows:Spread conceptdevelop.
each withtreatculture鹪thefocus.Takethe
ment.Makecultureand other
techniquecomplement
of forwardthecombatandfitnesswhile thetraditionalroutine.Thestandard-
pathcm-q,hg protecting
imtionandthe ofarticlesourceshouldbe should multi—ver-
quality improved.Magazinesdevelop
sionandbewareofcontent thecontentconstructionneedsinnovation.The
repetition.And sugges—
tionsof communication effortsto
market
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