手机报的内容同质化问题与对策研究.pdf

湖北社会科学2012年第4期 手机报的内容同质化问题与对策研究 吴光恒，李俊青 (江汉大学人文学院，湖北武汉430056；武汉市工商行政管理局湖北武汉430023) 摘要：在数字技术和网络技术的推动下。手机报作为一种新媒体近几年来发展势头强劲。手机报具有不同于传 统报纸媒体的独特优势，发展潜力巨大，但在繁荣的背后也暴露出不少问题。其中，手机报内容缺乏差异性表现得尤 其突出，显示出明显的同质化倾向，这一点越来越阻碍到手机报的发展力与竞争力。手机报的从业人员必须采取相 应的策略来应对挑战，彻底消除内容同质化，以原创的、个性的、特色的媒介产品满足消费者的多元化需求。 关键词：手机报；内容同质化：媒介产品：产业发展 中图分类号：G206．2文献标识码：A 文章编号：1003—8477(2012)04—0193—03 随着数字技术和通信技术的发展。手机不冉仅仅扮演它 形成了产品同质化。 最初出现时的角色——简单的语音通讯T具。而成为传播、 本文中所要讨论的是手机报的内容同质化，笔者以为可 整合信息的新媒体。所谓手机报就是将纸媒体的新闻内容， 以从两个方面来理解：一、将手机报视为一个媒介产业．其内 通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户能通过手机 容同质化问题是指不同的手机报媒体生产的媒介产品在内 阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。Ⅲ一’手机报是手 容运作上相互模仿，其功能性利益与竞争产品相同或相似． 机媒体的重要形式。手机报町以分为两大类型：一种是彩信 可以被对手所替代的现象；二、将手机报视为一种新兴媒介， 手机报；另一种是WAP、I—mode或3G网站类型。121012．1-4,23)对于其媒介产品与传统媒介产品提供的内容及表现方式上存在 移动通信运营商来说，手机报是一种增值服务，例如中国移 的相似或重复的现象。 动、中国联通等移动运营商．他们携手媒体通过手机载体为 二、手机报内容同质化的影响及产生原因 用户提供新闻或咨询的信息服务。对于报业传媒集团来说， (一)手机报内容同质化产生的原因。 手机报是将把报纸上的新闻通过无线通讯技术发送到用户 1．内容来源相同或相似：报纸内容直接平移，缺乏原创 的手机上，用户通过手机了解当天的新闻资讯。手机报是由 内容。 移动通信商、网络运营商和报业集团共同搭建的信息传播平 产品内容的同质化以及无法满足消费者的多样性需求 台．手机报实质上是新兴的电信业务与传统媒体相结合的产 将会降低手机报的市场竞争优势，在市场消费日趋细化的今 物。13l事实七．手机报的用户和手机的终端特征决定了手机报 天，手机报作为新媒介产品必须具有独特的艺术形式和原创 内容需要有其独特性。并具有灵活定制等特征。fH从目前的 内容。手机报视为一种新兴媒介。其媒介产品与传统媒介产 内容发展状态来看．手机报内容同质化的问题成为手机报这 品提供的内容及表现方式上存在的相似或重复的现象。内容 一新媒体发展的首要瓶颈。 来源的相同或相似．可以说是手机报内容同质化问题最重要 一、同质化的概念界定 的原因。正如王雪在其《手机报——当梦想照进现实之时》一 所谓同质化。是指同一大类中不同品牌的商品在性能， 文中所总结的。目前，多家报社和运营商相继开通了“手机 外观甚至营销手段上相瓦模仿，以至逐渐趋同的现象，在商 报”业务．多数纸质媒体虽然都认同纸质媒体通过新媒体拓 品同质化基础上的市场竞争行为称为『司质化竞争。朋 宽发展空间。在新媒体市场中占有一席之地．但多数纸媒的 产品同质化就是产品在消费者选择购买过程中由于其 手机报都是由各自的网站经营、运作．内容来源直接是报纸 功能性利益与竞争产品相同．可以被对手所替代，竞争埘手 内容的平移．缺乏原创内容，难以在内容层面上突显出于纸 的产品就成为我们的替代性产品。我们的产品和竞争对手就 质媒体的差异和优势。 作者简介：吴光恒(1973一)，男，江汉大学人文学院讲师。李俊