对如何做大做强赣南客家旅游文化品牌的思考.pdfVIP

2011年第21期 科技嚣向导 ◇职业教育◇ 对如何做大做强赣南客家旅游文化品牌的思考 曾卫平1谢海荣z (1．赣州技师学院 江西 赣州 341000；2．瑞金市瑞兰小学 江西 瑞金 342515) 客家文化是赣南旅游文化的重要组成部分．与红色文化、宋城文 我们要充分利用江西 “鄱阳湖生态经济区”上升为国家发展战略 化、绿色文化、风水文化等一起组成了赣州丰富的旅游资源．为赣州旅 契机．抓住江西提出在中部地区崛起的战略 目标及绿色崛起 、进位赶 游业快速发展提供了重要的物质载体。赣南客家旅游发展起步较晚． 超的 目标 ．将赣南客家文化与红色文化、生态文化、风水文化、宋城文 在发展过程中存在项 目重复建设多、目标市场定位模糊、文化内涵把 化等旅游资源有机的结合起来．实现赣南客家旅游的大发展。 握不准、与市场发展衔接不够、缺乏开发客家文化产业的行业引领者、 1．3_2赣南客家旅游发展顺应当前人们追求低碳、绿色和健康出 管理模式和营销开发渠道不畅等 本文就是从赣南客家旅游发展的 行的消费理念．迎合了旅游者的出行动机．发展前景广阔。 SWOT分析人手．探寻适合赣南客家旅游发展的新思路．为做大做强 1．4威胁 (T) 赣南客家旅游文化品牌服务 1．4．1目前中国大陆客家旅游市场 内部竞争激烈，赣南、粤东、闽 1．赣南客家旅游文化发展的SWOT分析 西是大陆客家旅游的主要集聚地．三地之间在客家旅游项 目上少有配 1．1优势 (S) 合和默契，整体形象不高，旅游的价格偏低、利润偏薄。从发展状况来 1．1．1赣州交通便利、旅游的区位优势明显 看．目前粤东客家旅游不管是从旅游人数还是旅游收入上都要明显好 赣南四省通衢．地处我国经济最具活力的 长“三角”和 “珠三角”连 于赣南。 线上，基本形成了以铁路 、公路运输为主．以航空、内河运输为辅的综 1．4-2赣南客家旅游起步较晚．面临发展的巨大竞争压力。近年赣 合交通运输体系，交通四通八达，旅游的区位优势明显。 南在发展客家旅游过程中出现了不少急功近利．粗制滥造的旅游开发 1．1．2旅游产业基础雄厚．竞争优势明显 项目．对于客家旅游整体水平的提升．是各级政府和开发投资者必须 赣南不仅有丰富的客家旅游资源．还有丰富的红色旅游文化和宋 思考的问题。 城旅游文化，在各县市还有众多的绿色旅游资源和风水文化旅游资源 2．赣南客家旅游发展新思路探析 的分布，产业开发价值极高，各级政府对发展旅游也非常的重视．制定 笔者认为要做大做强赣南客家旅游文化品牌，就必须在对赣南客 了一系列的保障旅游快速发展的措施．积极引导客家文化旅游的快速 家旅游文化充分了解的基础上，扬长避短．抓住一切有利的发展机会， 发展。赣南可谓是产业基础雄厚．在全国以至全世界都有很大的竞优 尽量规避发展过程中可能会遇到的各类风险及威胁，具体表现在： 势。 2．1最大化的凸显发展优势。抓住有利机会做大做强客家旅游文 1．1．3旅游客源市场巨大．发展前景广阔 化品牌 客家人 口众多，广泛分布海 内外．赣南是客家文化的摇篮．是众多 我们要充分利用赣南客家旅游文化发展的优势和机会．统筹规划 漂泊在外的客家人魂牵梦绕的故乡 赣南客家旅游的客源市场 目前主 好市内客家旅游资源．运用市场营销这根杠杆，通过各种渠道宣传推 要分布在市内各县市和周边的闽粤湘地区．正进一步扩大到全国乃至 介赣南客家旅游文化资源．努力塑造好赣南客家旅游文化品牌。旅游 全世界。尤其是在 2004年后，来赣南寻根问祖旅游观光的人就络绎不 部门要从促进旅游产业转型升级．推动旅游成为国民经济支柱性产业 绝．赣南客家旅游的品牌正 日益形成 的高度．从旅游的具体工作中分析大融合理念的实际应用．从旅游 目 1．1．4赣州是全国新农村建设进行较早和成效较好的地区 的地