旅游主体文化的特征分析.pdfVIP

2003年9月 湖北大学学报哲学社会科学版 Sep．，2003 篁垫塞塑!塑 墅!呈苎查些墼查矍墅丛坠些苎!出!鲤量!型塞塑2 1些型L坠互 旅游主体文化的特征分析 张继涛 《湖北大学商学院，湖北武汉430062) 【摘要】随着旅游业发展模式由经济型向经济一支化型转变，旅游文化也开始受到广泛关注。旅游主体是 旅游活动的柱心，旅游主体在旅游过程中奇形成一套相对独特的观念和行为，即一种文化形态。旅蚌主体文化其 有自己鲜明的特征，主要表现为规范性、多样性、时代性和扩散性。 [美麓词]旅游主体；文化；特征 (中图分类号]G05 [文献标识码]A [文章编号]1001-4799(2003)05_0107_03 旅游业既是一项经济事业，又是一项文化事业，对于中国这样一个发展中国家而言，旅游的经济属 性盖过了其文化属性。旅游者是旅游活动的主体，旅游主体在旅游过程中会形成一套相对独特的观念和 行为，或日一种文化形态。随着旅游业发展模式由经济型向经济一文化型转变，旅游文化也开始受到广 泛关注。旅游业要实现可持续发展，归根结底是要实现人和资源协调发展，正因为如此。研究旅游主体文 化才有了极其重要的意义。 旅游主体文化是旅游文化的子文化，因此研究旅游主体文化必须先从旅游文化着手。对文化研究最 深入的是人类学，著名美国人类学家克鲁伯认为：“文化是概括各种外显或内隐行为模式的概念，文化通 过符号学习和传授，文化的基本内核来自传统，其中以价值观念最为重要。”『lml’这一文化概念的提出有 助于我们更好地理解旅游文化。由于旅游文化研究在国内仍属新兴领域，其学科体系尚在完善之中，因 此，对作为旅游文化子文化的旅游主体文化的研究更提不上日程，目前没有见到专门讨论这一问题的著 作或论文，有关论述散见于旅游文化专著和少许讨论旅游文化的论文中。我们认为，旅游主体文化是旅 游主体在旅游过程中形成的共有的观念形态和行为模式，它主要包括了旅游主体的消费文化、审美文化 和休闲文化等内容。旅游主体文化既有其他各种文化的共性，又有它独有的特性，这里主要探讨其独特 性，我们认为体现在以下四个方面： 1．规范性从社会学的角度来讲，旅游者是一个社会角色，一旦个人成为旅游者，那么，他的行为在 一定程度上就会有别于其在日常生活中的行为，必须遵从一定的行为规范。再者，旅游主体可以划分为 不同的亚艾化群体，各群体都有自己的观念形态和行为模式，因此，旅游主体也会受到来自所属团体内 部规范的制约。旅游主体文化的规范性主要体现在以下几个方面： 首先，旅游主体要遵从一般性的行为规范，如道德、法律规范等。作为旅游者，必须遵守接待地的法 而在我国，性不能作为旅游促销手段，旅游者，特别是海外旅游者，必须服从中国的国情，不能将西方的 行为方式照搬到中国来。 其次，旅游主体要入乡随俗。每一民族都有自己的民俗禁忌，俗话说，“十里不同风，百里不同俗”， “入门先问禁，入境先问俗”。习俗是人类社会中沟通人际关系、协调人际行为的社会规范系统。习俗是民 间约定俗成的，不具强制性，靠的是个人自觉或无意识地接受其规约，从而实现人际关系的沟通和人际 行为的协调。习俗的内容极其复杂，各民族的衣食住行、人际交往、行为规范，无不浸透着各种习俗文化 要素4J(…}。旅游主体对于东道主的习俗应给予尊重和理解，避免因触犯禁忌而造成不愉快的旅游经历。 再次，旅游主体的观念行为受制于一定的亚文化群体的观念行为模式。根据象征性消费行为理论， [收稿日期】2002一07—27 [作者简介】张继涛(19了1一)，男，湖北随州人，湖北大学商学院讲师。 万方数据 ～!j堕～ 塑!!查兰兰堡．塑兰茎叁壁兰墼——』!!羔 高收入旅游者会在旅游消费中追求高档的旅游产品以突出个性，如住豪华饭店，吃美味佳肴，购瘫档纪 念品，以显示出身份地位与众不同。需要指出的是，与一般性的行为规范相比，旅游主体所属团体规范具 有隐蔽性，一般不为主体所察觉，表现为文化无意识。 2．多样性多样性是文化的重要特征，旅游主体文化也不例外。旅游主体可以按年龄、性别、职业、信 仰、收入、受教育程度、阶层、民族、