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旅游是城市活力的根源 Alastair M. Morrison (阿拉斯泰尔·莫里森) 国际旅游学会主席、美国普渡大学教授 早上好！我觉得这个论坛是一个一系列的论坛，因为在2010 年举行了TOLD （旅游导向型土地开发）国际高峰论坛，2011 年又举办了CTC （创意旅游综合 体）研讨会，所以说这些是一系列的论坛。我建议这次论坛可以叫TOUCH（Tourism Oriented Urbanization in China），中国的旅游型城镇化。 我想与大家分享的主题是：旅游是城市活力的根源，其中会介绍一个模型。 首先定义一下活力（vitality），就是有生命力的，有发展的，有朝气的能 量，是持久和朝气蓬勃的的力量。这里提到的 Vitality，每个字母代表不同的 含义，分别是游客（V=Visitors），城镇多样化（I=Industrial diversification）、 税收（T=Tax revenues）、吸引力（A= Attractiveness）、生活方式（L= Lifestyles QOL）、收入（I=Income）、交通运输（T=Transportation）、投资收益（Y=Yield）。 这也就是旅游带给城市活力非常重要的八个因素。 首先，旅游为城市吸引成千上万的外地游客。2010 年旧金山接待了1590 万 游客，2011 年澳门接待了2800 万游客，而2011 年北京更是迎来了2 亿的游客。 第二，旅游可以带动经济的多样化，给城市带来可持续长期的发展。旅游给 城市带来不仅仅是循环的资金，也可为城市注入新的资金，从一个经济体到另外 一个经济体中。 第三，旅游也成为城市税收的一个很大来源，2009 年的加拿大旅游税收有 192 亿美元，2011 年美国旅游税收达到 1240 亿美元。同时，旅游又能给城市带 来更多的吸引力，主要原因就是旅游本身是一个无烟产业，它的发展可以提供更 好的清洁环境，有利于保护环境，让城市环境变得更好。 第四，旅游给整个城市的发展，甚至是当地的居民带来很多的收益。 第五，它是集休闲和娱乐于一体的综合体，很难在旅游和休闲做一个界定， 如芝加哥的密歇根湖区，是一个综合的休闲娱乐旅游区，不仅吸引了芝加哥当地 的人民，也吸引了很多外来的游客。 第六，旅游可以拉动当地经济，带来很好的收入。比如说，旅游可以增加当 地居民的就业机会，增加各项产业的收入，促进经济的整体发展，为相关产业机 构带来经济收益。 第七，旅游对城市交通也有重大贡献，有助于城市基础设施的完善升级，如 机场，高速公路、铁路等的改善。例如，中国的珠三角，香港、澳门、珠江大桥 以及澳门轻轨的建设都与旅游活动密切相关。 最后，一个是投资回报。旅游在投资回报方面表现出色，美国旅游学会甚至 有专门针对收益提升的良性循环经济理论，所以旅游带给经济是一直是双赢的循 环状态。 所以，旅游是城市活力的根源。它能够吸引游客进入城市，增加经济的多样 化和丰富多彩，同时拉动城市的经济发展和产业多样化，完善文化、休闲、娱乐 的各种基础设施，提升当地居民的生活水平。旅游也有助于城市本身的提升，增 强城市的活力和能量，实现城市的可持续发展。