浅谈奢侈品在我国市场的走向.pdfVIP

浅谈奢侈品在我国市场的走向 李新玲山东省夏津县房产管理局253200 一代消费者正处事业，家庭的初期发展 阶段，一切尚不够稳定，过早的踏入奢 侈品消费行列当中略显急躁。再者，不 同年级段的消费人群其消费观念有着本 【文章摘要】 彰显，更是吸引人们的独特资本。纵使 质上的差距，四十岁以下的消费者主要 近年来，随着我国经济发展的突飞 设计师不断变换亦或是时尚潮流不断演 是为了己身的消费，而四十岁以上的消 猛进，我国国民奢侈品消费能力得到极 变，奢侈品都会坚持自己的个性，用这 费大多数是为了家庭的奢侈品消费。这 种坚定，强势的个性去冲击．征服消费 两种不同的消费观念对奢侈品市场的发 大的提高并受到国际市场的高度关注。 者的思想观念。 展有着各不相同的影响。 本文在此首先分析了奢侈品的特点及我 国的主要消费群体，然后与发达国家奢 (二)地位及财富的象征 在中西方奢侈品消费群体中，两者 侈品消费人群进行了比较，最后对奢侈 近代奢侈品的开端应该追溯到文艺 对奢侈品的理解当中还存在着一定的不 品在我国市场上的发展进行了分析探 复兴与工业革命时期。正是由于经历了 同。中国目前的奢侈品消费在手表，服 讨。 这几个阶段，使得资本主义经济得到了 饰、包、香水等个人用品上十分集中，而 空前的发展，这一现象直接导致大批的 西方国家大多数将奢侈品的消费集中在 【关键词】 新贵族出现，这类人群将原本只存在于 汽车，房屋等方面。从经济学角度来看 奢侈品；消费群体；特点；分析 宫廷的贵重物品延伸出来，逐渐发展成 待这一差异，可以发现我国当前仍不是 为市场流通的消费产品。也正是闲为如 足够的富裕。换个角度来说这也体现了 从经济学角度一卜来说，奢侈品是一 此。奢侈品才演变为上流社会的独特符 中西方生活方式及思想观念的不同。国 种价值与品质关系比值最高的一种产 号。在加上近代奢侈品的营销极大的渲 人面临财富的剧增，出于心理的需求会 品，它是非生活必需品，在国际上的定 染了奢侈品的特色，内涵，人们在接受 选择奢侈品来体现个人的富贵，但这并 义为：超出人们发展和生存需要范围 这一概念的同时，奢侈品便逐渐成为了 不代表是真JE的需求，从这一点来看国 的，具有特殊特点的消费品。近年来，我 荣华富贵的象征。 内消费者的消费心理还不够成熟，我国 国经济迅速发展，人们收入显著提高， (三)时尚的代表 奢侈品消费还处在初级阶段。也正是因 物质生活水平亦得到飞跃式的提升，各 时尚，永远是人们在社会发展进步 为如此，大多数奢侈品的制造不会选择 种高档奢侈品在我围市场的渗透力逐渐 中谈论最多的字眼，同时更是人们最为 在中国，这也对我国奢侈品市场的发展 扩大，这使得我国的奢侈品消费能力飞 关注的话题。纵观奢侈品的历史，不难 有一定的影响。 速提升逐渐成为世界奢侈品消费大国。 看出奢侈品处在时尚的前端，引领时尚 现如今奢侈品已经成为一种时尚． 潮流的发展。从成名于70年代的阿玛尼 三．当前奢侈品在我国市场上的走 个性的象征，它表现的是消费者满足身 去除嬉皮风格淡化男女装饰界限的举措 向 心享受的一种文化消费方式，同时也是 以及箱包匠路易·威登根据火车的问世 奢侈品的发展与走向一直与其自身 张显身份与气质的符号。从经济角度来 引发的