企业提升商标价值de措施.pdfVIP

LAWAND霪◇鬻鬻ERCE 企 业 提 升 商 标 价 值 的 措 施 ■廖文静西南政法大学 中图分类号 ：I ) 923 文献标识：A 文章编号：1006 ．7833( 20 1 1) 02— 324- 01 摘要商标能够为企业带来超额利润，商标价值 ( 四) 社会价值 的大小直接影响着企业荻取 的超额利润的多少。现代企 当今世界的竞争是知识产权的竞争，越来越多的企业 业的品牌之争愈演愈烈，企业应当根据 自身的实际状况 走上了国际化 的道路 ，驰名商标不失为一张国家的名片， 和具体需求 ，采取适合的对策努力提升 自身商标 的伶 可以作为 国家形象的表征 【3】。商标具有的社会 价值可以使得 值 。，从而获取更多的经济利益和社会效益。 国家形象有 所提升。 关键词商标价值特征构成提升措施 。 ： 三、商标价值 的提升 ( 一) 重视商标设计 商标作为企业重要的无形资产，最为核心的便是能够 商标作为可视性标志，是消费者直接接触的。一个设 为企业创造超额利润，而超额利润的多少与商标的价值联 计和谐、富有美感 的商标通常能给消费者留下深刻的印象 ， 系紧密。商标的价值不同于一般商品的价值，但义不能脱 具有艺术价值的商标更是能为企业创造更多的价值 。企业 离商品或服务而单独存在，商标的价值足附着在使用它的 进行商标设计时还应当注意商标与商品的匹配度，做到商 商品或服务上的现实及潜在的获利能力，它晌价值量是 由 标音 、形、义的完荚结合 。 现在及未来能为其所有者带来的收益所决定的 【l J 。 ( 二) 加大商标 的宣传力度 一、商标价值 的特征 商标知名度的建立不是一朝一夕便能完成的，通常需 ( 一) 商标价值的隐秘性 要长时间的积累，通过广告宣传是提高商标知名度的重要 商标是无形资产，它所表现出来的物质实体仅是其存 途径，在商誉形成的初始阶段，对商标 的宣传尤为重要。 在的形态，不能真正的反应商标的价值，商标价值的核心 ( 三) 推进名牌 战略 通常凝结在商誉之中，需要与特定的商品或者服务结合起 消费者购买商品很大一部分在于购买商标，这便是商 来才能充 分展现。 标带来的信誉价值，消费者对企业商品的信赖度足企业商 ( 二) 商标价值形成具有长期性 誉形成的重要标志。在一般情况下，企业用于形成和维持 商标的价值不是在商标局核准注册时当然就享有，而 商标作为无 形资产的成本和资源 越多，商标的价值就越大[4J 。 是在不断地使用 中得到提升 。 驰名商标对于企业具有重要的意义，企业应当以技术创新 ．( 三) 商标价值的不确定性 为先导，抓好产 品质量 ，努力推进企业 的品牌战略。 商标价值量 由其当前及未来能为商标所有者带来的收 ( 四) 重视商标的利用 益决定。此外，商标的价值也会受到市场的影响，市场的 商标价值的实现丰要通过对其进行充分的使用，不断 改变会导致消费群体的变更，从而影响相应商品的商标的 实现商标的增值和商誉的积累，从而获取超额利润 。企业