从管理学视角论有效de电视策划.pdfVIP

二 薹～ 巍 缓鋈蠹 ， h-鞋 _ 毒 ≯ 麓 鬻 陵 襄×轳L0鬻磊蕈l ◇翔 ．幽隧 一 从 管 理 学 视 角 论 有 效 的 电 视 策 划 ■陈芳艺浙江传媒学院 中图分类号：G22 文献标识：A 文章编号 ： 1006- 7833( 20 1 1) 02- 374 ·01 “ 摘要 电视策划是当前 电视行业进行竞争收税 根据 当地和当时的具体情况进行有特色 、有 内涵 、有焦点、 率和观众的背后支撑，对于电视台的生存 和发展有着直 有观众的栏 目。例如山东卫视曾有个栏 目 《天南地北山东 接的影响 。本文从管理学的视 角。根据电视策划的特点 人》，在栏 目中每期邀请山东省 内或走出去的人物，进行 和 内容，就如何进行有效的电视策划 ，提升电视台策曳I l 专访 ，激起 了很大的反响，收视率也 比较高，吸引了许多 部门的业 务能力，多出精品，树立品牌，在同行业的竞 观众 ，尤其是和山东有着一定联系的观众 。 争中脱颖而出进行探究．提出了具体方案。 2 ．电视文化活动策划 关键词 电视策划 原则 多元化 时代性 内 电视文化活动策划 ，许多电视 台通过举办各种形式多 容措施 。 样的文化活动，向观众传播时尚、影视、讲座、竞赛、慈 善活动等信息，同时借助这个机会来宣传 自己，把 电视台 一、电视策划 的意义及原则 的品牌打出去 ，形成轰动效应 。 ( 一) 电视策划的意义 三 、电视策划 的具体实施 电视策划作为电视栏 目和节 目的编辑、设计、筹划工 ( 一) 分析观众需求 作过程，直接决定着整个栏 目甚至整个 电视台收视率的高 分析观众需求是进行有效策划的前提和基础 。每个 电 低。电视策划可以运用一定 的视角 、视觉语 言、情节设计 、 视策划工作组都需要对观众的层次、年龄、教育水平、职 素材加工 、背景资料简介 、提 出创意 、发展新方 向等工作 ， 业分工、风俗习惯、区域差别等方面的差异进行初步的估 做到 电视栏 目极具冲击力，包涵丰富的信息，这些信息具 计和了解 。在 明确了观众的层次结构后，还需要了解不同 有强烈的感染力和吸引力，吸引大量观众的眼球，从而提 层面观众的兴趣点和关注的焦点，例如政府的政策法规制 高收视率。具体来讲 电视策划的意义包括两方面 的内容， 定与颁布、农业生产技术指导、老年人保健养生、儿童教 一是增加媒体服务的导向性、针对性，二是为 电视节目制 育、美容购物、影视剧等方面的内容作为参考和 比较，决 作提供智力支持，增强竞争力 。 定策划的重点和主次。在 了解观众需要的基础上才可能进 ( 二) 电视策划的原则 行有针对性的栏 目策划和制作，吸引观众 。 I ．时代性 ( 二) 原始信 息处理 时代性要求电视策划需要仅仅抓住时代的主题和旋 原始信息的处理是 电视栏 目策划的重要工作环节，采 律 。电视策划从基