地市手机报：有个性才有市场.pdfVIP

■ 蔓■挪 Practice 地市手机j艮：有个性才有市场 互动而生成的有针对性的眼务。也正 进行界定时，最容易做的是从运营商 报纷纷试水手机报，但绝大多数发行 是这样的暇务，产生了很强的粘性。 与读者互动，在于增加暇务。手机报 机报用户的ARPU值在 50200之间。 基本上 以单纯 阅读为主 ，融合进 了服 务的概念，读者有了～个 自我展示和 功能只是通话和短信 ；而高于 200的 地市手机报缘何发行量不大?撇 自我满足的过程。 用户往住忙于工怍，没有闲暇尝试并 开通信运营商的推广不谈，就 自身而 存巢湖手机报早晚报的众多栏 目 非急需的新业务，而且他们在各个消 言，有如下原因：一是过度依赖于 “母 中，互动仨 目就 占六个，其中服务性 栏 目两个—— “读者热线”、 “为您服 务”。有读者反映 “养的300多只波尔 两年多来，巢湖手机报收到读者 地市级手机报发展的一大死结 ；二是 山羊死了几十只，怎么办?”手机报 互动短信 50多万条。巢湖手机报在互 发布时间早晚皆难，赶早则丢失了部 编辑立即在当 日的巢湖手机报、巢湖 动上虽然花费了不少的精力，但手机 分重大新闻，推迟于报纸后则难有吸 在线网站上发布信息，请读者帮忙。 报的用户群体相对稳定，退订率不到 引力 ；第三，过度追求 “大而全”，结 很快一，立兽医读者主动请缨，愿意帮 40％，与读者互动功不可没。通过与读 果却丢失了自己的个性 ；最后，也是 助耶位读者。三天后，求助读者打来 者互动，手机报编辑了解了读者的信 最重要的，重新闻而轻服务，手机报 电话 ：“羊得救了!挽回了几万元的损 息需求方向，也有利于手机报 内容的 没有粘度。地市手机报如何突出重围， 失，谢谢手机报 !” 完善。同时，与读者互动，增加了读 如何绝处逢生?只有改变思路，在突 每天巢湖手机报互动平台收到读 者对手机报的粘着度，也更好地为读 显服务中让手机报拥有 自己的个性 ， 者问题咨询近200个，主要涉及健康、 者提供有针对性的服务，弥补了手机 真正成为众多媒体中的 “这一个”，才 政策咨询、法律等。编辑通过互动平 报 “眉毛胡子一把抓”的不足。 有活路。说到底，就是对读者有用。 台回复或与报纸合作开专栏 “读者热 线”，对读者反映的普遍性问题再发布 让读者 “出声” 公司合作，创立巢湖手机报。如今， 在手机报上，丰富了手机报内容，服 务了读者。巢湖手机报互动栏 目之多， 今天，越来越多的人开始不甘于 在全 国手机报 中部属罕见。有手机报 是安徽省发行量最大的地市级手机报。 的编辑说，为读者释疑解惑要耗去很 大的精力，不愿去参与。其实，恰恰 最基层的读者因为信息来源少，才成 而不呐喊。”在这个人人参与信息发 了手机报忠诚度最高 的群体。曾经， 布的时代，手机报要符合这个大趋势。 与读者互动 新华社的一份调查显示 ：农民工是手 机微博”栏 目，尽管不能像网络微博