浅谈我国的体育产业发展的制约因素及其对策.pdfVIP

总之，竞技体育在聚集了它所有的榜样价值，为我们展示了—种对理想价值的追求，为这个平庸的世界 赋予了自己以理想的逻辑、信仰和追求“最佳”的戏剧神话，也为这个世界制造出了—幅幅机遇平等、崇尚 功德和公正无私的完美画面的同时，也在制造着种种假象：—方面用表面的圣洁来坚定对神话的信念；；另 一方面，错误和违规行为却欲罢不能。这项魅力无穷的表演神话需要回归它本来面目。 浅谈我国体育产业发展的制约因素及对策 梁雪珍 广州医学院 摘要：随着我国改革开放和经济的不断发展，体育已成为人们生活中不可缺少的一部分，影响着^们的生 活方式。本文就当前制约我国体育产业发展的因素进行分析的基础上，探索新的历史时期中的有关问题，提 出促进我国体育产业：进—步发展的相应措施。 关键词：体育产业 体育市场 体育消费 一、前言 体育产业作为—个新兴的产业，在世界范围内已经兴起，在发达国家已达到相当大的规模。我国自改革 开放以来，体育产业在我国发展迅猛，己成为第三产业的重要组成部分。尤其是近几年来，以体育健身娱乐、 体育竞赛表演、体育无形资产开发等为主体的体育本体产业已经形成规模。另外，体育消费也逐渐发展成为 新的消费领域，在满足人们健身娱乐需求、推动国民经济增长方面发挥了重要作用。李岚清副总理说：“体 育作为一种社会公益事业和新型产业，不仅能通过jIi|J激体育消费直接推动经济增长，而且还能带动基础设施 建设、旅游、服务等众多相关产业发展。”朱总理也多次强调要把体育健身、体育消费作为扩大国内需求、 推动经济增长的重要内容。这说明党中央、国务院对体育产业的高度重视。体育产业在我国未来经济发展中 的重要地位和作用，经过近几年的研究和实践，已被越涞越多的人所认识。人们更关心的是我国体育产业未 来的发展方向。 二、制约我国体育产业绂展的因素 由于我国目前尚处在社会主义初级阶段，正在逐步建立完善我国的市场经济体制，处在这个特殊的历史 发展阶段，体育产业受政府调控，计划经济的色彩较浓，其发展规模受到一定程度的限制，我国体育事业转 向体育产业还需要一个过程，当前制约我国体育产业发展的主要因素有以下几个： (一)、社会主义初级阶段，生产力不发达，影响体育消费。社会经济发展相对落后，收入水平不高， 体育消费观念相对落后，大众的闲暇时间较少，体育消费需求较弱。 首先，从规模E看，我国的体育产业与国外还有很大差距。体育产业经过三四十年的生存和发展，已形 成一定的规模，并表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。据统计，目前全世界体育产业年产值在4000 亿美元左右，并以每年2096的速度增长。八十年代末，美国体育产业年产值就达632亿美元，而我国20世纪 末为1400亿元人民币；而若以人均年产值来看，我国的体育产业显得更加弱小。1996年发达国家体育用品 人均年消费量分别为：日本888美元、德国790美元、美国695美元、英国443美元。而我国城乡居民以家 仅占总数的13．9％。由此可见，我国体育产业的规模需要进—步扩大。 其次，从体育人口的比例来看，我国的体育人口占总人口的比重还比较低。我们把经常从事身体锻炼、 身体娱乐，接受体育教育、参加运动训练和竞赛，具有统计意义的—种社会群体称为体育人口。据1995年 岁以上的体育人口占总人口的比例为15．5‰若将7～15岁的在校学生，以及军队官兵等人口作为体育人口统 计，总计约为31．钒这个调查表明，我国体育人口距发达国家和中等发达国家尚有显著差距。 第三，从体育消费水平来看，我国的体育消费水平还比较低。有关体育消费状况的调查资料表明：1992 年我国城市居民虽有67．896的家庭在体育上有消费投入，但水平较低，年均投入在20～50元之间的占有体育 为例，居民用于体育方面的支出也不过月人均36．57元，只占生活消费总支出的5．4％，在我国中西部地区及广 大农村地区就更是投入甚少，这样的消费水平决定了在相当长的一段时间内，体育消费难以达到一个足以推 动体育业成为国民经济主要产业的水平。 从上文可以看出，我国体育产业的发展无论在规模匕，体育人口的比例上，还是在体育消费水平上都与 发达国家有很大差距。笔者认为造成这种差距的主要原因是： (1)、体育消费观念相对落后。首先，我国人民的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化，在 消费结构方面一贯表现为重实用和耐用。这是在几千年农业文明的国度里小农思想的浸润下所形成和决定的 消费观念，我国人民一贯讲究勤俭持家，重视积累，长于计划，量入为出，略有