打响霞客品牌+培育旅游文化.pdfVIP

打响霞客品牌培育旅游文化 李宝根 2007年3月至5月间，我有幸去浙江省金华、宁海等地参加“重走霞客路”的活动， 收获不小，感触很深。给我印象特别深的一点，就是各地在发展旅游事业的过程中注重打 “游圣”徐霞客的品牌，着力培育旅游文化。这一做法值得肯定，也需要作一些深入的探 讨。本文就此议题谈一些粗浅的看法。 ’ 一、打响霞客品牌、培育旅游文化的重要作用 近几年，许多地方的旅游部门把打霞客品牌、兴旅游文化列人重要议事日程。尤为引 人注目的是，2007年4月22日，由南京市、无锡市、宁海市、黄山市、江阴市等25个城 市的旅游局联合签署“《中国旅游霞客联盟》宣言”。“宣言”中着重宣布：“携手打响霞 客品牌，携手组合包装以霞客为主线的旅游产品，携手推广以霞客为形象的旅游城市形 象”，“携手培育中国民族旅游文化”。之所以如此重视霞客品牌和旅游文化，就是因为认 清了打霞客品牌的重大意义和巨大作用。笔者认为主要有三个作用。 一是有利于宣传徐霞客及其《游记》，弘扬霞客精神。我们在浙江金华时，金华双龙 风景旅游区管委会的同志给我们发介绍材料。这些材料突出了介绍徐霞客及其《游记》， 如《徐霞客浙中游》、《游金华——摘自(明)徐霞客(浙游日记)》。那里的导游一路上 都在向我们介绍徐霞客游览考察双龙洞、冰壶洞、地下长河的动人事迹，使我们感受到霞 客精神真是难能可贵。我们在浙江宁海县参加第五届中国(宁海)徐霞客开游节，亲历 了第二届“中国十大当代徐霞客”评选及颁布奖盛况，领教了许多干部群众能背诵《徐 霞客游记》开篇日记中的词句。上述事例足以说明，通过打霞客品牌，“游圣”徐霞客及 其《游记》已经深入人心。 二是发挥名人效应，推动旅游事业的发展。许多地方为了提高地区知名度、发展区域 经济，都在打当地名人的品牌。而徐霞客是“游圣”，要推动旅游事业的发展，打霞客品 牌是明智之举。以宁海县为例，人们在几年前对于浙江省的旅游点，只知道杭州西湖、普 陀山、千岛湖、雁荡山等等，很少知道宁海县也有旅游资源。自从宁海县委、县政府抓住 《徐霞客游记》中宁海开篇日记，连续5次举办徐霞客开游节，现在名声远播，已经成为 浙江省的又一个旅游景点。一批又一批旅游团队去宁海参观旅游，新闻媒体不断地宣传宁 海。徐霞客这位名人推动了宁海县旅游事业的发展，也带动了当地的经济发展和社会事业 的振兴。现在，无锡、江阴等地开展“重走霞客路”的活动，同样起到了发挥名人效应、 作者简介：李宝根，江阴市职业技术学院院长，江阴市徐霞客研究会副会长。 133 推动旅游事业的作用。 三是有利于促进旅游文化的兴起。随着旅游活动的深入开展，如今的旅游不再是原来 意义上的游山玩水，而是增加了文化熏陶、修身养性等内涵。旅游文化正在悄然兴起。现 在旅游部门注重打霞客品牌，对旅游文化的兴起发挥了很大的促进作用。旅游者在“重 走霞客路”的旅途中，收到了很多关于徐霞客在当地考察游览的宣传资料和《游记》中 的文字介绍，听到很多关于徐霞客的奇闻轶事，看到很多徐霞客塑像，切身感受到徐霞客 不畏艰险、求真务实的可贵精神。这些新气象对旅游景点来说增加了历史文化底蕴，对旅 游者来说起到了增长知识、陶冶情操等作用，真是两全其美。 w一-i．D、树立霞客品牌，需注重真实性、严肃性 许多旅游部门在树立霞客品牌上下功夫，这本身是值得称道的好现象。但在树立霞客 品牌的过程中必须注重真实性、严肃性。因为徐霞客是中华世纪坛树立的中华民族40位 历史文化名人之一，也是世界历史文化名人之一，我们必须尊重历史，尊重事实，不能主 观臆断，胡编乱造，给这位世界名人的形象抹黑，损害徐霞客的声名。 怎样在树立霞客品牌时坚持真实性、严肃性?一是建议旅游部门和相关领导要认真研 读《徐霞客游记》，领会徐霞客对当地景点记述的精神实质，防止在介绍中出偏差；二是 要研读当地的地方志及相关史料，调查了解徐霞客在当地考察游览的真实情况，防止道听 途说，出现谬误。 对违背真实性、严肃性的人和事，应开展争鸣，辨明是非，去伪存真。徐霞客是明代 的历史人物，距今已三百余年，他的事迹和著作难免有误传之处。对于某些有争议的地 方，为了区别真伪，纠正谬误，可以组织专家学者进行辩论，力求取得共识。 我们在宁