网络中的大学形象剖析.pdf

摘要 题目：网络中的大学形象剖析 The Analysis on College Image in Internet 作者：胡小浪 南昌大学 硕士 摘 要 网络中的大学形象即大学的网络形象，是大学通过网络的传播方式传递给 社会公众的总体印象。网络大学形象是大学形象的重要组成部分，是评价大学 形象的重要标尺之一。本文通过研究发现，网络中的大学形象主要通过大学师 生形象来表现，但网络对大学师生的评价截然不同，大学教师的形象以消极为 主，主要集中在道德和情感这两个方面，而大学生形象则喜忧参半，没有出现 很明显的偏向性。从总体上看，网络中的大学形象是比较正常的，没有被“妖 魔化”。 本文运用框架理论和话语理论为方法论指导，分别从网络中大学报道的内 容、大学报道的框架，以及大学报道存在的问题三个部分，对网络中的大学形 象进行剖析。本文在第二章、第三章和第四章分别进行了论述，第二章的研究 发现，网络中的大学形象由各个媒体报道所共构，侧重于对大学师生形象的报 道.网络对大学形象的报道框架呈现多样化的趋势，走出了传统“政治学术”框 架，不再像传统报道那样的单一化；第三章则通过对报道的新闻框架分析，发 现网络对大学建构还受传统意识的影响，但有些报道如就业创业报道和情感和 道德主题的报道，则有娱乐性报道的倾向；第四章则分析网络对大学形象报道 存在的问题进行分析，发现网络对大学的形象分析存在表面化和肤浅化的问题， 其原因在于，大学在网络中的话语缺失，以及网络对大学形象存在刻板印象。 本文认为，造成这种现象的原因与新闻的制作过程和整个社会的意识形态有关， I 摘要 大学也要通过自身的努力，提高自身的媒介形象。 关键词：互联网；大学形象；剖析；建构 II Abstract ABSTRACT The internet image of the colleges is the public impression about the colleges pass through the internet. It is the important part of the image of the colleges, it also one of the evaluations of the colleges. After research, it shows that the internet image of the colleges primarily constructed by the image of the teachers and students in the internet. However,the internet image of teachers and students is different: the internet image of teachers is mainly negative, yet the image of the students is mixed, there is no obvious bias. Overall, the college image of the colleges is relatively normal, it has not been demonized. This graduation thesis is guided by the theory of framework and news discourse