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广告策划书样本广告策划书样本 广告策划书的撰写一份好的广告策划书是一个团队辛勤劳动的结果，它体现了广告人对产品、市场、经营者的理解，它考验的是广告人敏锐的眼光、深邃的洞察力及准确的判断力。但它决不是人的主观臆断，它是建立在庞大的调查数据和严密的逻辑分析之上的。这是一篇一般格式的策划书，里面的条目是大多数正式文本所共有的，这不是束缚思想的条条框框，也不是投机取巧的捷径，这只是对大量脑力劳动成果的汇总，是帮助广告人理清头绪的参考。 1.市场调查报告在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目