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文化发展 301 国产动画产业现状分析 陈 玺 一、国产动画发展的历程和现状 国产动画从上个世纪40年代以来经历了辉煌和沉寂的阶段。1942年亚洲第一动画长 片《铁扇公主》的横空出世影响了包括日本在内的亚洲东湖的发展，日本的动漫画家手冢治 虫被孙悟空的形象所折服，弃医该行拿起画笔，从而诞生了《铁臂阿童木》。五六十年代上 海美术制片厂制作的《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和 尚》等影片的问世更是铸就了中国动画新的辉煌，捧回了几十个国际艺术大奖，国际动画艺 术界因此称誉我国民族动画片为“中国动画学派”。 之后，长期的计划经济运作模式束缚了国产动画的发展，同时，以艺术性短篇为主年产 量仅为300分钟的国产动画片很难真正打入国际电影市场或者满足国内电视播出需要。到 了20世纪80年代后，国产动画逐渐陷入低谷，国内原创作品极度匮乏，动画市场逐渐被美 国、日本等垄断。 近年来，我国动画片产量大幅度增长。2006年，我国的国产动画片产量已达到了8．2 动画产量的增长和巨大的发展潜力使它成文化产业中的一个亮点。 二、国产动画与发达国家的差距 (一)知名动画品牌缺失 提起日本和美国的动画，就会使人联想到机器猫和米老鼠，国产动画虽有黑猫警长、阿 凡提和孙悟空之类的家喻户晓的动画形象，但目前这几个国产动画形象的经济价值几乎为 零，中国还没有推出一个米老鼠或者机器猫一样成功的动画品牌。 (二)产量低、投入低、盈利少 目前，中国投入动画片创作资金的主要渠道有两个：一是ccTV每年投入3000万，二是 来自民问的资金每年投入5000万，这两个渠道的资金投入进本上是不以回报为前提的。在 巨大的资金缺口面前，只靠国家投入和事业拨款显然是不现实的，但动画是个投资大、回收 周期长的产业，这在一定程度上增大了投资的风险，因此，虽然动画被誉为2l世纪的“朝阳 产业”，但不少投资者却处于观望状态。而民营的动画制作公司普遍规模不大，难以承受大 投入之重。 三、差距原因 (一)大师级人才的匮乏 手冢治虫是战后日本漫画界的大师，他对日本的漫画和动画有着深远的影响。正是这 些动漫大师的引领，今天在日本以画漫画为职业的人更是数不胜数，正是这些人造就了日本 漫画界繁荣的局面。反观中国，职业漫画家寥寥无几，更不必提大师级的人物了。 (二)原创作品的水准低 优秀的动画作品和广受欢迎的动画形象是构建动画产业链的开端，但目前我们创造出 的动画形象少有潜力发展成商业形象进而形成完整的产业链。 在动画题材和表现形式上，我国原创动画取材局限在神话、传说、历史故事等区域，缺少 现代元素，内容单调，缺乏大的想象空间，缺少新意。说教太重，缺乏娱乐性已经更成为国产 动画的一大弊病。 (三)产业链不完善 日美比较成熟的动漫商业运作模式是：首先漫画原创作品在杂志上刊登，如果漫画受欢 迎，紧接着出版漫画图书，图书市场成功后制作、播放电视动画片和动画电影，最后是动漫衍 生产品推出以及品牌授权和服务。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业、产业 链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发和传播，再到玩具、文具、包 装、服装等衍生品的开发、经营和销售。整个动漫产业的运转如同一个有序链条，一环紧扣 一环，各个单元组合成了一个合理、完整的产业链，越往顶端商业空间越大、利润越大。然而 到目前为止，绝大部分的国产动画片只停留在通过播出盈利的层次上，动画市场开发严重依 赖电视媒体，不利于市场化产业运作。 四、国产动画前景展望 (一)打造原创品牌 原创力是动画产业授权衍生的前提，并不一定所有的动画节目都可以进行授权衍生，只 有具有原创力，并且享有知识产权的作品才有可能进行品牌授权，授权衍生的第一步是考察 所提供形象是否具有衍生潜力价值。 中国的动画片之所以不能像《变形金刚》这样长盛不衰，是因为内地动漫投资商投机心 理太严重。一部动画片往往需要3年才能得到市场的广泛认可，而有良好的收益需要5年， 但一般的投资者不愿意做这种长线投资。 在动画取材上，中国的动画从业者需要培养国际视野，要寻求在国际范围内的发展空