文化产业大发展背景中的中国城市品牌营销--赵朝峰.docVIP

文化产业大发展背景中的中国城市品牌营销 摘 要 作者介绍 赵朝峰，新闻硕士，中国城市经济学会城市品牌研究会副秘书长。 联系方式xiaoqiuwang@126.com 2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。 在文化产业大发展的背景中，我国城市品牌的营销进入新的发展阶段，呈现出新的特点和规律，也出现了一定的问题。 本文将从城市品牌的定义入手，探悉城市品牌的内涵和外延。 在对城市品牌的定义明确后，本文从历时性的角度，对我国城市营销模式进行梳理，结合案例分析的方法，归纳出我国城市营销进入品牌营销阶段。 文化营销作为城市品牌塑造与推广的主要手段，如何实现文化营销与城市品牌的完美对接，本文总结出“三大原则”和“五性法则”。 我国城市品牌营销还没有成熟，处于自发状态，具有集体无意识冲动的特点，本文总结出“四大误区”。 最后本文认为，我国的城市品牌营销处于难得一遇的黄金发展期，城市品牌相关的理论研究、政策制定、产业主体等机构应联合起来，积极探索适合中国城市品牌发展现状的理论原则与实践模式。 The Chinese City Brand Marketing On the Condition of Cultural industries development Abstract On 22 July, 2009, Cultural Industry Promotion Plan discussed and passed by State Council executive meeting, marking Chinese cultural industries enters a new growth stage. The article begins with how to define the City Brand, then generalizes the development route of Chinese City Brand Marketing. How to make a harmonious and mutual relation between Culture Marketing and City Brand Marketing, the article generalizes “Three Principles” and “Five Laws”. Chinese City Brand Marketing is not mature, the article generalizes “Four Errors”. Finally, the article concludes Chinese City Brand Marketing is in the best period of development. 前言 2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。 进入新世纪以来，我国的城市化步伐越来越快，在未来15至20年之内，我国的城市化速度将是世界最快的。现在我国的城市化率是38％，到本世纪中叶将提升到75%左右，而一个国家的城市化率若进入30％，城市将进入高速发展时期，从30％－70％是一个飞跃发展时期。目前我国的城市数量已经达到661座，其中：直辖市4个、地级市283个（包括15个副省级城市）、县级市374个。城市规模不断扩大，大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进，预计未来的10年内，我国城市的数量极有可能突破1000座。 城市品牌的定义 城市品牌缘于品牌概念，是一个正处于发展阶段的新概念。国内外对城市品牌的定义众多，据笔者接触到的定义就有40多个。这些定义从不同专业视角、不同逻辑路径，为我们多角度展现了城市品牌的丰富内涵和多元外延。 为了本文论述的需要，笔者将遵循从品牌到城市品牌，从现有城市品牌的定义到提出笔者自己的城市品牌定义的顺序来梳理城市品牌的内涵与外延。 根据美国市场营销学会对品牌的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。Kvein Lane Keller教授（1998）在《战略品牌管理》一书中。认为城市品牌“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命与