如何打造中国眼镜自主品牌六.pdfVIP

观察哨 0BSERvINGPOSITl0N 如何打造 学匡]目良镜塑塞晶牌《底) BY王汝林十目镕息‰#学§t子自}专喜§“}“ 六．认真开掘中国眼镜品牌的文化内涵 意识■可口日乐。司则想目办法将其饮料产品同。无忧￡虑 联系在一起使消费音产生轻松舒适的感觉，雅戈尔则把服 ( )要哪碲品睥战略’o^^忡史化的盖最 务社会装点人生。这种服务理念作为核心理念吼此提*品 品牌韵脊梁是文化即走向成功的商业文化从某种意义 牌的核一u竞争力从而取得7非常好的效果． 上说没有文化的企Ⅲ注定是短命的没有文化的品牌必定是 实践表明品J*是一十复杂的文化系统8牌文化是借助 速朽的．因此眼镜生产和经营企Ⅱ要想创立知名眼镜品牌 大焱文化和消费者。理特征而形成的它既有一般的时尚特 不管采取什A战略娄型都必须以深厚的文化底蕴为基石才 征R具有个性化的特征主垂包括企业特有的文化底蕴和文 能走出一条品牌的闪光之路． 化体系．一般而言不同的品牌体现着不同种类蛳自费文化特 当前各地政府和有关机构太都B经意识到文化消费与文 征但它们都有一十共同点即一定承载着一十企韭的核。文 化产业在国民经济中所占的重要地位．例如继北京上海 化价值观．例如 些国际知名的眼镜品牌尽管大多数都架构 广州深圳等发达城市之后江苏浙江湖南湖北天津 在时装品牌±(0如oⅡOh日nelG∞c等)这些品牌的眼镜 口川重庆等地也纷纷制订文化产业发展规划力争使文化产 就是其品牌文化载体的一种延伸和扩展但是它们依然￡ 业的产值在未来5～10年内占当地GDP的5％Ht并成为当倒外地保有其自身品牌文化的全部含金量和闪光点．因此它 地经济发展的支柱产业2一．据北京社科院的一项调查显示： 们的品牌内涵和所承载的企业发展战略是一致的． 广东的文化消费需求总量目达800亿一1200亿R．挥圳全市居商n实践同时表明那些在概念上追求个性特色和文化品 民年均文化消费B近亿元并成为拉动消费需求增长的‘热点 位追求时代感和民族文化底蕴并包含很强文化内涵人j_特 领域。这种文化)女费的迅速崛起也有力地拉动7m镜消费 点和伦理价值的眼镜品牌都是真正能把企业的战龉目标同社 的市场需求从目前来看眼镜消费B呈多元化韵发展态势 会效益和消费大焱的时尚需求紧密联系在一起的Ⅲ因为它们 这主要表现为：消费结构的多元化消费群体的多￡化消费 能够实现社台精神理念的完美和谐才能够赢得社会公盘 观念的多元化以厦消费产品的多i化等． 的信赖最终铸就成功的品牌使企业获得健康和谐的发展． 值得指出的是在上进快速发展的眼镜消费浪潮中品牌 的内涵正在越来越多地被注^文化的要素具体说品牌T再 (：)给l砒镜品脾冲人盘化链山 仅仅作为商品标识而存在Ⅲ是B经融^了^们的生活当中． 企m理念是企业文化长期的积淀和凝结官是在特玮的商 从某种意义上说晶牌B经代表了一种±活方式的选择以爰人 业实践中提炼出来的是企业的精神财富和动力§然是i形 生的一种品位和思考．在企业女营活动中．结晶牌注^高品位 的但却是能动的．这主要表现为它能够时时刻刻渗透到企业 的文化含量．让它带着文化色彩去参与竞争不仅能引起消费 经营行为的各个方面并对企业产生不可替代的重要影响．因 者的联想而且能使品牌平添几分甓力． 此．塑造独特的晶脾骺象就一定要有相应的企业理念和精神 正因为如此一些富有商业智慧的商家就充分利用消费者 内涵作为支撑． 的情感需求以爱消费欲望的增长变化为自己的产品铸造文 例如张褡公司在市场开拓中十分强调文化认同．重视 化的脊梁。．例如耐克公目想做就做的广告语就是告 培育企1k产品独特的东方个性．nI998年起该公司在全国各 诉顾客买到的不仅仅是耐克t动鞋Ⅱ有个^的成就感和创造 地举行7中国葡萄酒文化展利用大量的图片和史实详日 08ncbmoh璃