设计策划——谈广告策划中的多品牌战略趋势.pdfVIP

设计策划——谈广告策划中的多品牌战略趋势 ：：王 霞 WANGXia ＼ 、 ：：武汉理工大学 摘 要：策划对于设计来说，就像盖房子打地基一样至关重要。策划的好坏直接关系到产品的销售和企业的盈亏。伴随 着科技时代的飞速发展，广告策划已不再仅仅满足于将产品销售出去，其更将发挥一个引领时代发展，掀起新潮流的作用。 关键坷：幽默 幽默思维 幽默视觉图形 审美感受 表现方法 i Abstract：Theplanningiscrucialtoadesign，justasthefoundationotahouse．Th egoodandbadofaplmminghave i 8directeffectOilthe saleofhteproductsandhteprofitna d lossofa corporation．Alongwiht therapiddevelopment 』 ofthescientifictimes，advertisingplarmin~gisnotjustforthesaleoftheproducts，butforIcaalr~ 8timeandsettillg offanew tide． Keywords：motif。persuiting，multi—brand—strategy，capability—price—ratio，surcharge Internet检索；www．artdesign．org．cn 策划的内涵是发现 ，设计的本质是创新。策划对 2 讲事实．做有效承诺 于设计来说 ，就像盖房子打地基一样至关重要。策划 3 增加商品本身满足消费者的情感 j 的好坏直接关系到产品的销售和企业的盈亏。广告策 4 按照不同的消费群体和 目标人群，将 自己的产 ， 划具体而言是指根据广告主的营销计划和广告 目标， 品分成不同的档次。 J 在广告调查的基础上，制定出一个与市场情况．产品 一 广告策划的第一步就是确定广告 目标。人类的 f 情况 ，消费者群体相适应的，经济有效的广告策划案， 一 切活动都是有 目的的，消费者购买某种商品也是为 并实施之 ．检核之．从而为广告主的整体经营提供全 了达到某种 目标。让我们以宝洁公司为例，现在市场上 面服务的活动。”0当我们深入研究广告策划的发展趋 流行的洗发水．如飘柔．潘婷 ．海飞丝 润妍，都属于 势时，科学地应用调查与分析去把握消费者的心理需 宝洁旗下的品牌 但这些品牌的诉求主题是不一样的。 { 求，进行广告创意与设计的实践 ．并有机地将两者同