第3章消费者行为2010.ppt

Chapter 1 第三章 消费者行为 （ Consumer Behavior ） 本章概要 消费者偏好 预算限制 消费选择 显示性偏好 本章概要 边际效用与消费者选择 生活成本指数（可省略） 消费者行为 消费者行为理论的两个运用-政策选择: 直接房屋补贴和间接房屋补贴 助学贷款 消费者行为 这两个问题的分析都需要对消费者行为有所理解. 消费者行为 研究消费者行为的三个步骤. 1) 研究消费者偏好. 描述人们如何以及为什么选择一种商品而不是另一种商品. 消费者行为 研究消费者行为的三个步骤. 2) 然后，预算限制. 人们的收入是有限的. 消费者行为 研究消费者行为的三个步骤. 3) 最后, 消费者偏好与预算限制想结合以确定消费者选择. 消费者愿意购买什么样的商品组合以使他们最满足（满意）？ 消费偏好 一篮子商品（商品组合）指一种或多种商品的集合（组合）. 对一种商品的组合的偏好可能高于另一种不同的商品组合. 消费偏好 三个基本假定 1) 完备性 complete（次序性ordering） 2) 传递性 transitive. 3) 单调性consistency. 消费偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 消费偏好 无差异曲线指使得消费者满足水平一样的所有商品的组合--. 消费偏好 消费偏好 消费偏好 无差异曲线 无差异曲线斜向下. 如果其斜向上，它将违背基本假设（多多益善）. 消费偏好 无差异曲线 无差异曲线右上方的任意商品组合均优于（在消费者眼中）该无差异曲线上的任意组合. 消费偏好 无差异曲线图（空间）-是一族无差异曲线，用以描述消费者对任意两种商品组合的偏好. 其上的每条无差异曲线表示消费者对在它上的任意商品组合的满足程度是一样的. 消费偏好 无差异曲线 最后, 无差异曲线不能相交. 违背假设3. 消费偏好 消费偏好 消费偏好 消费偏好 边际替代率用来表示为了得到一单位另一商品X，而必须放弃的商品Y (MRSxy) 的数量. 它以无差异曲线的斜率来度量. 消费偏好 消费偏好 现在，我们添加关于消费者偏好的第4个假设: 沿着无差异曲线，边际替代率递减. 注意到 对 AB 的MRS 为 6, 而DE的 为2. 消费偏好 问题 关于消费者偏好的前3个假设是什么? 消费偏好 无差异曲线是凸的，这是由于随着消费一种商品数量X的增加，消费者将放弃越来越少的另一种商品Y的数量以获取增加的第一种商品X. 消费偏好 完全替代和完全互补 完全替代：MRS为常数. 消费偏好 完全替代与完全互补 完全替代-无差异曲线为直线形态. 完全互补-无差异曲线为直角形态 消费偏好 消费偏好 消费偏好 汽车厂商必须认真分析何时引进新的模型以及投资多少于该新款式的汽车. 消费偏好 消费者偏好分析有助于决定何时以及公司是否应该改变汽车的款式. 消费偏好 消费偏好 消费偏好 你的观点? 我们如何识别消费者偏好呢? 消费偏好 最近的一项研究表明过去的20多年里，人们越来越注重汽车的--时尚.（中国的手机呢？） 消费偏好 从日本的进口增加 1970’s 与 1980’s 每年有15% 的国内汽车进行款式改进 而进口的有 23%进行款式改进 消费偏好 效用（Utility） 效用: 数值评价（衡量）消费者从消费商品中得到的满足. 消费偏好 效用 如果你感觉买3本微观经济学方面的书比买一件衬衣使你更满足（高兴），我们就说3本书给你的效用比意见衬衣要高. 消费偏好 效用函数 假设: 食物 (F) 和衣服 (C) 的效用函数为 U(F,C) = F + 2C 商品组合: F 单位 C 单位 U(F,C) = F + 2C A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 消费者对 A 与 B 无差异; 与C相比较，消费者偏好于A B 消费偏好 消费偏好 序数效用与基数效用 序数效用函数: 效用作为人的感受,不能用具体的数值大小测量,只能排出偏好次序,用序数(第一,第二,..)来表示满足程度的高低. 基数效用函数: 也叫边际效用分析方法,指一种产品的效用大小可以具体用数值表示出来,如多少单位效用. 消费偏好 序数效用与基数效用 量测效用的具体