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■■■ 新闻与传播研究 Journalism＆ Communication 中国国家形象研究述评 □ 吴 飞 陈 艳 ［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2013）01—0008-4 【内容提要】国家形象问题关乎国家利益和荣誉，在当今全球化时代显得特别重要，一直是国际传播领域研究的重点。 本文阐述了国家形象的概念框架，梳理了学界对中国国家形象问题研究的基本路径，并对现有研究成果和不足之处进行述 评，旨在推动其研究方法和理论有所突破。 【关键词】国家形象；国际传播；研究路径；述评 2011年1月胡锦涛访美期间，中国国家形象宣传片在 本文试图简要分析。 纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放，并陆续在欧 洲、亚洲多家电视台播出。这一中国官方的公关行为引起世 一、国家形象的概念框架 人高度关注，褒贬不一。不过，争论的只是方式方法问题，没 有人怀疑国家形象建构的重要性。 有关国家形象方面的研究，一直是国际传播研究领域 事实上，国家形象的建构，历来受到各国的重视。2002的重点，早在1960年，西方对这一方面的研究就已广泛展 年，英国发起以“酷不列颠”和“创意英国”为主题的国家形 开。所谓的形象，用菲利普·科特勒的解释就是：“人们所持 象推广活动，试图打造创意产业“领头羊”的新形象。2003有的关于某一对象的信念、观念和印象。”其一，形象是基于 年，法国推出以 13名普通法国女子（其中包括8名北非移 某一特定的对象的，是客观的存在物；其二，形象是施动主 民或移民后代）为代表的国家形象广告，以反映自身多元 体对某特定的对象物的主观认知。大多数研究者对“国际形 文化融合的开放形象。2006年，美国聘请美籍华裔、前花样 象”的界定，也是基于这一基本思路的。罗伯特·斯库勒认为 滑冰世界冠军关颖珊出任公共外交大使，注重利用“名人 国家形象的形成，乃是根源于历史及环境的因素，所产生对 效应”。此外，印度努力打造“世界办公室”的国家品牌，瑞 于某国人民或社会上某些组织、机构的态度。长岛昭久则将 士、韩国、日本、以色列等国，也都开展了国家形象的推广 其定义为人们心目中对于某个特定国家的描述、声誉及刻 ① 板印象，其形成取决于国家特征、历史、传统、政治与经济背 活动。 贾非和内本扎尔在他们合著的《国家形象与竞争优势》 景及代表性商品等因素。马丁和埃若路则主张，国家形象是 一书中指出:“每一个国家都有一个形象，或有利的或不利 一个人对于某特定国家具有的所有描述性、推论性及信息 的形象，或正面的或负面的形象。有些国家被视为仁义、进 性信念的总和，且这个印象主要蕴含在国家的政治、经济和 8 步之邦，而另一些则被视为卑鄙、专断之国。有些国家以工 科技三个层面之中。国内学者中有代表性看法是孙有中教 程开发闻名，有些则以设计精巧著称。无论这些看法如何， 授，他说：“国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政 它们都影响着投资者或消费者对一国之国家 ‘品牌’的判 治(包括政府信誉、外交能力与军事准备等)、经济(包括金融 断。而这些判断将部分决定该‘品牌’的销路，或影响其出 实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等)、社会(包括 口，或左右外国投资者的选择。”俞可平同样认为，“国家形 社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等)、文化(包 象在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要 括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等) 内容。损害国家形象，实际上就是损害国家利益，反之亦然。 与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面状况 由是之故，关心国家利益的人，势必要关注国家形