动态视角下的三种连锁组织形成机理分析基于种群生态模型的解释.pdfVIP

中国流通经济 年第 期 □营销管理 2009 4 动态视角下的三种连锁组织形成机理分析 ———基于种群生态模型的解释 李荣庆 （西南财经大学工商管理学院， 四川成都610074 ） 摘 要：直营连锁、特许连锁和自愿连锁三种组织的形成，都是旨在降低交易费用，提高交易效率。 本文试图 把三种连锁组织综合起来，利用种群生态模型从动态的角度解释它们形成过程中相互影响的内在机理，并且分析 了三种连锁组织最终被环境选择与制度化，共同构建行业组织生态系统的过程。 关键词：连锁组织； 形成机理； 种群生态模型 中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：1007－8266 （2009）04－0058－04 直营连锁又称正规连锁（Regular 据一方，在文献中被学者们分割开来 量，现有的个别组织因种种限制（如成 Chain），是由同一个资本所有者拥有 进行研究，本文试图把三种连锁组织 本、人事等）只能缓慢转变，但始终敌 其资产并直接管理多家店铺，经营同 综合起来从种群生态学的角度进行动 不过大气候的压力。若社会力量对于 类商品和服务的商业企业组织形式。 态分析。 某种社群的产生有利，则该种新型组 特许连锁（Franchise Chain）是主导企 织就会涌现，假如社会不再需要该类 [ 2 ] 业（通常为拥有知名的自主商品品牌 一、种群生态学理论阐释 组织，则该组织必被淘汰。 和良好商誉的连锁公司或厂商）以订 立合同的方式，把自主开发的商品、商 种群生态学理论（Population E－ 二、三种连锁组织形成机理 标、商号、服务技术或营业设施，在一 cology Theory）主要是从生物学的自然 的动态分析 定区域范围内的营销权授予加盟店 淘汰学说演变而来，生物进化理论是 铺，允许它们按合同规定开展营销活 要解释为什么某些生命形式诞生并且 虽然今天的连锁组织广泛存在于 动，由此而形成的商业组织。自愿连锁 生存下来，这些理论提出能够生存的 零售业、餐饮业和众多服务业中，但三 又称自由连锁（Voluntary Chain），是由 形式是最适合当前环境的形式。种群 种连锁组织的最初形成都发生在零售 不同资本的独立商店自发组织成总 （Population）是指进行类似活动的一 业，所以本文主要是从零售业角度来 部，实行共同进货、共同开发商品、共 系列组织，它们为了获得类似的资源 阐述三种连锁组织的动态形成机理。 同配送的连锁组织形式。 或争夺相近的顾客而展开竞争，而组 连锁经营最初采取直营连锁的组 直营连锁、特许连锁和自愿连锁 织生态系统是由组织共同体与其环境 织形式。1859 年美国大西洋和太平洋 从产生到今天，一直保持着旺盛的生 相互作用而形成的系统。种群生态学 茶叶公司开设第一家直营连锁分店， 命力。世界100 强零售企业中，80%为 的研究对象是所有组织的生存和适应 即商业企业直接投资设立分店铺，并 直营连锁，10%为特许连锁，10%为自 性问题，重点不在于个别组织如何改 对分店铺拥有资产所有权