东风日产奇骏整体营销案.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 □报纸媒体： 楚天都市报-全省覆盖，日发行量124万 楚天金报-覆盖全省大部分地区，日发行量40万 武汉晚报-覆盖全省大部分地区，主要覆盖武汉及8+1城市圈，日发行量90万 武汉晨报-覆盖全省，外省也有少量。平均日发行40万份以上 长江日报-覆盖武汉及8+1城市圈，日发行量40万 长江商报-覆盖武汉及部分8+1城市圈，日发行量40万 □电视媒体： 湖北电视影视频道《搜车空间》-覆盖全省所有的城市和乡镇 ，是一档汽车与娱乐相结合的高收视率汽车节目 武汉电视台-1《名车展台》-属于无线开路频道 ，辐射武汉及黄石、孝感、鄂州等周边地区，是一档资讯类汽车节目 媒体传播配合-媒体介绍 天天文档在线 QQ：744421982 □电台媒体： 楚天交通广播电台-是楚天广播电台2002年推出的全新专业以交通信息和体育节目为主的电台，其针对的主要人群为有车族、体育爱好者、出租车司机。 武汉交通广播电台-是一家专业广播电台,它集交通信息、警务信息和文化娱乐为一体的交通专业广播电台。 □网络媒体： 太平洋汽车网武汉站-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为10万pv 易车网武汉站-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为10.6万pv 网上车市武汉站-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为9.5万pv 华中汽车网-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为10万pv 媒体传播配合-媒体介绍 天天文档在线 QQ：744421982 □杂志媒体： 第一生活-是知音杂志社出版的一份综合性的报纸,其内容丰富,涉猎面广,信息量大,且很时尚 。期发行量已突破6万 大武汉-是湖北日报报业集团旗下横空出世的新兴杂志 ，以“城市、娱乐、生活、品质、性情”五大板块涵盖了城市生活的各个方面，期发行量已达到8万 万事通-创刊于2002年5月，发行总量近160万本，是湖北地区创刊最早、发行量最大、运营最成熟的DM杂志。湖北地区惟一定位于极品生活消费指南的精英读物，定位于企业家、高级经理人、政府官员、专业技术人员、在汉外籍人士、社会各界名流高收入阶层，倡导高品位的生活方式和消费理念。期发行量已达到7万 媒体传播配合-媒体介绍 天天文档在线 QQ：744421982 媒体传播配合-媒体邀请 天天文档在线 QQ：744421982 专营店前期准备 天天文档在线 QQ：744421982 一、活动整体前期准备 1、活动执行团队架构、工作人员培训 2、联系当地媒体，准备投放软文、以及活动的跟踪报道 3、客户报名及客户资料收集工作 二、试驾场地前期准备 1、提前联系活动场地 2、活动场地物料的制作及布置 3、最终确定活动当天的天气情况 4、准备活动中的礼品 5、试驾路线的最终确定和活动的内容 专营店前期准备 天天文档在线 QQ：744421982 三、活动的前期准备 1、各大媒体发布体验活动信息 2、专营店、合作媒体接受报名，记录报名资料 3、最终确认参加活动的人数，电话确认 4、试驾车辆和活动内容介绍 5、客户资料统计 6、活动的礼品准备 四、媒体的前期准备 准备软文通稿及硬广告，结合武汉的广宣资源，统一投放 专营店前期准备 天天文档在线 QQ：744421982 活动部分预算 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 媒体的选择原则 在汽车业界对公众舆论 起主导作用的各家报刊和电子媒体 宣扬自由生活风格的实力派刊物 和电视节目 部分面向大众的文字媒体 传播策略 天天文档在线 QQ：744421982 传播策略 媒体选择 原则： 将传播周期按照重点活动划分为预热期、活动期和后续期，其它活动做非重点式传播； 网络专题贯穿活动始终； 以专业类、经济类、行业类媒体为主 报纸类如投资时报、长江日报、武汉晚报 杂志类如第一生活、大武汉、N新生活等 电视类如《搜车空间》、《名车展台》等 天天文档在线 QQ：744421982 可选择的发布方式 配合事件的新闻专题 软文 （建议厂家安排武汉地区上市演示以及主流媒体试驾车） 硬广以突出“硬派城市自由族”的意象 传播策略 天天文档在线 QQ：744421982 ■ 奇骏产品定位充分体现了硬派城市自由文化 ■ 奇骏车主的性格特征及生活方式的阐述 ■ 奇骏产品性能特点，以及在市场中的核心竞争力及影响 ■ 奇骏新车上市，在中国开辟了全智能模式城市SUV的先河 ■ 第一代的X-Trail早前也以进口的方式进入到国内，多年间累积了相当可观的保有量和培养出一批忠实拥趸。 ■ 奇骏营造出“硬派城市自由”氛围，奇骏车主在不同的领域或文化里