伟业顾问2012年1月仙桃当代满庭春MOMA2012年上半年营销推广方案.pptVIP

活动营销之——仲夏夜之梦 纳凉晚会 以纳凉晚会等群众喜闻乐见的形式进行活动营销，释放项目信息，塑造项目形象，营造和谐、亲民的社区氛围。 满庭春MOMΛ杯仙桃红歌会（8月活动） 活动营销之——趣味人生 运动先行 9月份以家庭为单位举办趣味运动会，以一家三口齐上阵的比赛活动乐趣的同时，拓展客户群体，进行项目信息释放。 满庭春MOMΛ杯趣味运动会（9月活动） 2012年推广活动侧重 2012年营销推广将会以活动为主线，贯穿全程。 大型活动占40%，影响力和信息释放并进； 小型暖场活动每周举办一次，占比重20%； 同时辅以派单活动覆盖全城，占10%比重； 保持全面、常规的线上推广，全年营销。 THANKS 《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 房地产商域网： 《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 房地产商域网： 《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 房地产商域网： - 伟业顾问 2012年1月 - 当代满庭春MOMΛ 2012年上半年营销推广方案 报 告 目 录 Part1 .………………….. 2011年营销推广工作回顾 Part2 .………………….. 2012年营销活动思路 Part3 .………………….. 2012年营销推广活动计划 2011年10月10日进驻仙桃满庭春当代满庭春MOMΛ项目以来，伟业顾问从专业的角度出发，全面拓展客群。 Part1 2011年营销推广工作回顾 线上推广 为争取客户资源，在全市铺开推广信息。 户外（户外大牌、LED） 夹报 网络(微博、论坛、房网通栏) 短信 电视调频广告 线 上 推 广 线上推广 夹报 网络 户外 微博 论坛 本项目从2011年10月开始，所做推广活动分为四大类： 10月24日 尚尚酒吧 “业内推介酒会”： 主旨：期望通过此次酒会，对发展商企业文化和所做项目详加介绍，使得仙桃市房地产行业的有关人士比较详细的了解了本项目的发展理念。 效果：基本达成。 一、推广发展商品牌形象的公益性活动 线上推广 10月29日 仙商门口 “爱我家园·快闪活动”： 主旨：期望通过组织学生义务清理城市垃圾，体现发展商关注城市文明的环保理念。 效果：达成。 一、推广发展商品牌形象的公益性活动 线上推广 在项目亮相市场初期，公益性的品牌推广活动有助于本项目在市场上的美誉度和奠定优质品牌地位，对发展商品牌推广的正面作用是不可估量的。 但是对产品本身实质性营销助力不大，并不能为项目带来直接的来电来访量。 效果小结 10月30日 毛嘴文艺路演：（毛嘴镇） 二、增大项目知晓度和美誉度的营销性活动 主旨： 通过乡镇巡演进行项目宣传和形象展示，达到为项目积累客户和人气的目的。 当场办理会员卡11张，接受咨询60余人。 但由于时间和乡镇人员不足，效果较差。 效果：未达成。 二、增大项目知晓度和美誉度的营销性活动 11月13日仙商停车场 满庭春MOMΛ样板间开放前路演活动 主旨： 该次活动以文艺演出节目和项目介绍、有奖问答相结合的方式进行项目认筹信息释放。 效果：未达成。 二、增大项目知晓度和美誉度的营销性活动 满庭春MOMΛ样板间开放暨认筹活动 活动时间11月19日 主旨： 用样板间向客户展示本项目的高品质和舒适度，在普及项目信息的同时获取客户对项目的价值认同，促进认筹。 效果：基本达成 三、增大客户来电来访的暖场活动 满庭春MOMΛ周末冷餐会 主旨： 采用冷餐会的形式，对客户进行事件邀约，吸引客户到访，进行项目知识讲解，加深客户对项目的认识和了解，促进认筹。 效果：达成 三、增大客户来电来访的暖场活动 满庭春MOMΛ晒温馨全家福拍照评比活动 主旨： 利用家庭为单位，进行主题性邀约，吸引多次客户到访，博得客户关注，同时促进销售，引导成交。 效果：达成。 三、增大客户来电来访的暖场活动 满庭春MOMΛ红酒品鉴会 主旨： 以 “红酒品鉴”的事件对客户进行再次邀约，并邀请上周温馨家庭拍照的客户家庭前来领奖，促进客户到访。 效果：达成 三、增大客户来电来访的暖场活动 满庭春MOMΛ插花DIY活动 主旨： 延续“温情、高雅”的活动系列，举办插花DIY活动，并以此活动口径邀约老客户进行再次到访，促进项目成交。 效果：达成。 三、增大客户来电来访的暖场活动 当代满庭春MOMΛ圣诞好礼派送活动 主旨： 活动结合圣诞节进行“圣诞老人好礼派送”活动，并以此事件邀约客户到访，参加礼品赠送活动，带领参观样板间，促进销售。 效果：达成。 三、增大客户来电来访的暖场活动 当代满庭春MOMΛ儿童DIY活动 主旨： 结