犀牛传播-万科·塘厦朗润园推广整合.ppt

不是简单的开发项目罗列，而是成功的镇区作品，如何改变片区到如何改变镇区配套水平、居住水平以及房价水平的经验展示。为塘厦人带来前所未有的信心和期待。 一轮形象攻略 本案第二波广告出街。解决项目立意问题。以别墅为载体，亮出本案强烈的法式社区风格（包括建筑和园林）。清新、独特。 一轮品质解读 本案第三波广告出街。解决项目内涵问题。以高层为载体，亮出社区理念——深思熟悉的房子。一辈子不换房。质感、实在、专业。 别墅上的本案 《相聚法兰西》 曲目 5 作为本案首先亮相的别墅，少见的法式风格是其利器。 法式建筑＝贵族的优雅+城市的现代 ＝更高生活方式代言者 渠道上的本案 《走四方》 曲目 6 莞深港半小时生活圈 推广必须四通八达，采取走出去，请进来的方针。 东：清溪、凤岗镇区厂区客户。 南：深圳梅林关户外+深圳万科渠道。 西：塘厦镇政府一带客群渠道、棠樾渠道。以及莞深高速户外。 北：东莞市区媒体渠道。报纸、东莞万科渠道、商场巡展等。 中：本地周边村民的走访式宣讲。 韩磊 2. 几点绝招说创意 一个案名 朗润园偏柔性，较适合大都市、有文化层次的地域。 故重新创作之。 万科造城二十年，今朝倾情全诚献。 万科中信碧桂园，三大巨头新城建。 交通便捷随意行，法式园林好风景。 高端商业在左邻，价值连城新体验。 5 U精装是首选，配套设施最关键。 知名学府早及第，不知看官如何意。