现代广告学--广告学基本概念(ppt 96).ppt

现代广告学 广告学基本概念 1.1? 现代广告学的研究对象? ? 广告的性质??? 一种经济现象??? 不是纯艺术、纯传播、纯信息问题 ? 现代广告学的研究对象??? 1、对谁广告??? 有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是谁）??? ??? ??? 2、广告什么??? 准确传达信息的广告??? ???  ?? 3、怎么广告??? 4、什么时间广告??? 5、广告的科学管理 ? 现代广告学的理论基础??? 一门边缘科学??? 与部门经济学、应用经济学有着密切的联系??? 与科学技术的发展有着直接、重要的联系??? 与心理学有密切关联??? 利用各种艺术手段来达到广告目的??? 运用现代经营管理学的研究成果 1.2 广告的基本特点? ? 广告的定义??? 美国市场营销协会（AMA）：??? 广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。??? 哈佛《企业管理百科全书》：??? 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。??? 唐忠朴等人的《实用广告学》：??? 广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。