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香水产品广告策划书 方案 名称 ××香水广告策划书 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、广告策划调研 某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 （一）各品牌香水的特色分析 我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 ×××香水与其他品牌的差异化比较 香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元） ×××香水 A品牌香水 B品牌香水 C品牌香水 …… （二）香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元 排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率（%） 1 A品牌香水 2 B品牌香水 3 C品牌香水 4 …… （三）香水的目标市场描述 1．香水市场细分如下表所示。 香水市场细分表 整体市场 市场细分 目标对象 国内外香水市场 1．主要市场（活跃客户） （1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、