装饰分公司营销方案(3页).docVIP

装 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、背景介绍 ××装饰公司××市分公司成立于2005年，由于缺乏有效的营销宣传，因此在××市知名度不高。而且，目前在××市有众多的装饰公司，行业规范性不强，市场布局尚未形成。 在这种情况下，××装饰分公司有必要通过全面而有效的营销宣传树立在××市的行业地位，提高知名度和美誉度。 二、××市装饰市场分析 1．需求分析 （1）宏观市场分析 根据分公司开展的市场调研的数据显示，2007年××分公司市场的住宅存量为××万平方米，2008年××分公司市场的住宅存量将达到××万平方米，未来三年内，受××市土地供给日趋紧张的影响，预计每年的住房存量增长率不超过×%。 对于二手房市场而言，2007年二次装修的住房较2006年上涨了×%，达到了××万平方米。进行二次装修的需求量呈上升趋势，其主要群体为年龄32～45岁、具有稳定经济收入的居民。 综合住房存量的上涨和二次装修市场的发展，预计再2008年，装饰行业的总体需求量在××万平方米。 （2）消费者需求特点分析 根据分公司对××市居民2007年开展的市场调研数据，在欲购房人群中有××%的人认为全装修房是发展的趋势，其中有××%的人打算在×年内购买全装修住宅，较2006年增加××%。而打算在未来×年内进行二次装修的被调查者占到了××%。 2．行业分析 2007年，××市装饰行业的产值达到××