精信广告-文曲星WalkPad沟通执行计划.ppt

文曲星WalkPad溝通執行計划 策略回顾 沟通的核心消费群 PDA1288 品牌定位 创意概念 階段策略 溝通策略框架 階段溝通策略 WalkPad GP1288上市初期 時間: 2002/5 ~2002/6 市场环境: 在过去文曲星被认为是电子辞典品牌,而和掌上电脑无关 WalkPad产品刚上市 GP1288是第一款WalkPad产品 采用了全新的操作系统Linux 渠道需要重原有电子辞典渠道基础上重新整合 5~7月是消费的相对淡季 目的： WalkPad 上市告知 使消费者对Linux的WalkPad建立初步认知 階段溝通策略 WalkPad GP1288上市中期积累 時間: 2002/6 ~2002/8 市场环境: 刚上市，渠道还不完善 仍需进一步品牌及消费者积累 从“破窗上市”转入长期的品牌推广 为第三阶段做铺垫 目的： 进一步提升WalkPad 知名度 集聚一批WalkPad的消费者，达到基本行销规模 使消费者对Linux的WalkPad认知加深 階段溝通策略 第三阶段 時間: 2002/9 ~2002/10 市场环境: WalkPad已经开始有一定知名度 传统的学生产品旺季来临A: 刚考上大学的,父母赠送B: 开学手上有钱自己买的 已经有一部分的WalkPad消费者 消費者對Linux初步認知 已经有一部分應用程序軟件 溝通目的: 持續提升Wa