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五、展开项目 六、展开项目 设计展开项目12：产品 参考书目：《设计品牌》 原田 进 《视觉设计方法》 伊恩﹒诺布尔 品牌形象推广与设计 指导老师：陈君 一、设计目录 设计目录 品牌设计策略： 品牌命名 品牌定位 品牌理念 同行业品牌对比 品牌形象推广策略 品牌形象要素设计： 品牌标志 品牌字体 品牌色彩 品牌图案 品牌吉祥物 品牌形象设计应用展开 品牌形象的推广 二、品牌设计策略 品牌命名 中文名： 怡家 品牌命名 英文名： yika 品牌定位 产品定位 工薪阶层和刚起步的白领人士 消费人群 刚成家不久的年轻夫妇 市场通道 网购、卖场 市场范围 一、二线城市 消费人群 刚成家不久的年轻夫妇 市场通道 网购、卖场 亮点 造型精巧，符合年轻人的细致审美；镀镀金银，迎合年轻人的虚荣 定位优势 价格不贵，年轻人买得起；当下的家居装潢趋势：重配饰，轻装修 品牌理念 中国家居行业目前的主要问题： 第一、产品多，精品少。纵观中国家居市场，产品大同小异，古典家具、饰品“古”而不“典”；欧式家具、饰品“洋”而不“纯”；现代家具、饰品简单浮躁。 第二、企业各自为战，行业内耗严重。每个企业都在独立地为生存和发展而奔波。从行业的高度来看，很多工作都是重复和浪费的。材料的采购，人力资源的利用，商品运输，售后服务、品牌宣传等等……，由于不能形成联合和共赢，消耗了大量的资源，这无疑使成本大幅度上升，而这些，都是可以设法避免的。 品牌理念 家居行业的转型、提升途径： 1、改变粗犷型、劳动密集型的管理和生产模式，提高技术含量和机械化水平。 2、渠道重整和优简，并进行以家居为主题的全方位经营整合。 3、在生产上，进行深入的专业化分工；在市场上，进行企业间优秀产品的组合式营销。 品牌理念 品牌内涵： 美好向往 向心力 专业化 修身齐家治国平天下 “修身齐家治国平天下” 原文是“古之欲明明德于天下者；先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；……心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。”大意是说：古代那些要使美德彰明于天下的人，要先治理好他的国家；要治理好国家的人，要先整顿好自己的家；要整顿好家的人，要先进行自我修养；要进行自我修养的人，要先端正他的思想……思想端正了，然后自我修养完善；自我修养完善了，然后家庭整顿有序；家庭整顿好了，然后国家安定繁荣了，然后天下平定。 三、品牌形象推广策略 品牌卖点 之一：简捷设计。怡家产品充分体现了为大众设计的理念——价廉、耐用、简单、自然，不能成为生活的束缚，还要能够满足全球化生产的需要。怡家将塑料、层板和松木作为基本的家具材料，通过对颜色和材料的精心选择搭配，使其产品既现代、美观，又实用、环保;既以人为本，又凸显地域特色，很好地表现出了自然、清新、健康的生活方式。这些产品与创业中的年轻人勤奋、节俭和对有限资源最大程度地加以利用的品质紧密相连，极易引起年轻夫妇的认同和好感。 之二：品种齐全。在怡家商场里，沙发、床、桌子、椅子、纺织品、厨房餐具、地板、地毯、厨房家具、浴室用品、灯具及植物等家居用品应有尽有。而且，产品风格多样，浪漫主义者与简约主义者到怡家，都能乘兴而来、满意而归，心旷神怡。 品牌卖点 之三：拆装便利。方便装车，并避免运输过程中的损坏，这种平板式包装，是节省生产和运输成本的重要手段。更为重要的是，在自己动手渐成时尚的情况下，这些拆装便利的家具大受欢迎。 之四：价格实惠。得益于对渠道的重整和优简，并进行以家居为主题的全方位经营整合。 四、品牌形象要素设计 品牌标志 图形元素来源 品牌标志 图形元素来源 品牌标志 三、用色说明