试论地方电视台品牌栏目创建.pdfVIP

试论地方电视台品牌栏日创建 韩晓梅 摘 要 ：现代媒体竞争 日益激烈，作为主流媒体的电视节 目也遇到’了前所未有的挑战。创建品牌栏 目是地方电视台应 对挑战的好办法。创建品牌栏 目要突出地方特色，做好栏 目包装，及时创新、不断改进。 关键词：地方电视 台 品牌栏 目创建 特色 现代社会人们的思想、价值取向、 效益，提升栏 目魅力，推动电视广告 轻松知道天下事。辽宁电视台另一个 生活方式都发生了巨大的变化。随着 取得更大收益有着重要意义。以中央 午间节 目 《新笑林》，是一档面向东 高科技和信息技术的发展与进步，人 电视 台 《新 闻联播》栏 目为例，它是 北老百姓 的轻松愉快的节 目。主持人 们获取信息的渠道 日益增多。目前， 国内新 闻栏 目中最有影响力 的一个， 语言风趣幽默，节 目形式新颖，为观 传统媒体、移动媒体、网络媒体之间 其地位可 以说是举足轻重。虽然从其 众带来一阵阵笑声。东 人比较幽默， 的竞争越来越激烈。现在是电视媒体 他电视台栏 目也可以获取相关新闻知 爱开玩笑，这个节目很符合地方特色。 机遇和挑战并存 的时代 ，电视媒体一 识 ，但是国内广大电视观众都以 《新 所以说，地方台电视栏 目一定要突出 定要有 品牌栏 目意识。人们对传统媒 闻联播 》为权威 ，。几十年来，该栏 地方优势，从风俗人情、地理特点出发， 体尤其是电视栏 目提出了更高的要求。 目面向全国13亿观众和世界各国观众 ， 根据观众 的喜好，定位节 目形式。要 创建品牌栏 目要掌握受众喜好，确定 树立了 良好的品牌栏 目形象，是最客 了解观众如何评价栏 目，自己的栏 目 栏 目的方向、确定栏 目的特点，一步 观、最具政治性的栏 目。 优势和特点是什么。突出特色，增强 步扩大栏 目的影响力。对于地方电视 2 创建地方电视台品牌栏 目要有地方 栏 目的凝聚力。比如，辽宁电视台 《早 媒体而言，创建品牌栏 目需要下一番 特色 间新闻》栏 目，强化民生关怀，致力 苦功夫。这对于提升栏 目影响力，获 地方电视台面向某个地区的观众 ， 于民生服务，面向广大老百姓，以群 得受众认同，取得更好社会效益和经 一 个地 区有一个地 区的人文、社会、 众喜闻乐见的民生问题为主，从时间 济效益有着深远 的意义。笔者多年来 地理、风俗习惯和特殊喜好。根据这 和空间扩展开来，既说老百姓的事， 积累了一定做栏 目的经验，认为地方 个特殊媒体环境，我们要正确定位， 又说国内外大事小情，深受观众喜爱。 台创建品牌栏 目一定要突出地方特色 、 确定栏 目形式、特点 ，考虑如何创立 让大家在愉悦中轻松度过早间时光。 风土人情特点；要做好准确的栏 目包 本地区有影响力 的栏 目，怎样吸引受 总的来说 ，策划栏 目时要根据地 装，突出与众不同的特色 ，更重要的 观众，并与之产生共鸣。名牌栏 目的 方特色，地方经济、政治、文化和观 是要根据观众的爱好及时创新栏 目， 产生离不开科学的策划和创新。辽宁 众喜好来确立栏 目特色，这样，一个 不断改进和润色栏 目。 广播电视台经过改版，有了几个观众 好的栏 目就成型了。 1 创建品牌栏 目的意义 喜闻乐见的名牌栏 目。午间新闻栏 目 3 包装地方台品牌栏 目要准确突出特点 地方台品牌栏 目是稳定一个地区 《说天下》，是一档集 国际、国内以 当前，媒体竞争如此激烈 ，电视 的受众，成为获得社会效益和经济效 及省 内新 闻为主要内容 的新 闻脱 口秀 媒体受到的冲击也不小，但是 电视媒 益 的保障。品牌栏 目涉及以下几方面 节 目，是辽宁台午间节 目改版后推出 体由于其 图文并茂 ，老少 皆宜，频道 内容 ：一是知名度 ，二是地方独有的 的特色牌，强化了地域文化特色。深 众多，可 以众人一起观看的特点，也 风格特点，三是稳定的节 目质量和标 受欢迎。男女主持人就像唠家常一样 ， 有许多优势。因此，电视媒体只要在 准。如同企业经营品牌一样 ，一个媒 很 自然地把天下有趣事、感人事说 了 栏 目包装上狠下功夫，一定能保持优 体 的经营也离不开 品牌优势。树立电 出来。两个主持人一唱一和，一问一答 ， 势，