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试论网络广播电视对省级广电网站发展的机遇与挑战 试论网络广播电视对省级广电网站 发展的机遇与挑战 湖北省广播电视总台信息网络中心周 娅彭树文康壮志 摘要：分析火爆的网络广播电视对省级广电网站发展的历史性机遇；探讨省级广电网站开办网络广播电 视台所独有的优势；提出省级广电网站面对网络广播电视挑战主动出击的对策；指出发展中值得 研究和亟待解决的问题。 关键词：网络广播电视 网络视听节目 网络广播电视台 中国网络视听业的轨迹在2008年出现转折态势。广电网站以自办视听节目登上了这一领域的主阵地， 打破了一直由商业网站唱主角的旧格局，其重要标志就是北京奥运会网络视频传播的靓丽风景线。国家广 电总局2009年工作重点明确提出要着力在网络广播电视、移动多媒体广播电视两个领域取得突破，加快 广播影视由单一传统媒体为主、向传统媒体与新兴媒体融合发展的重大转变。2009年初，官方宣布中央电 视台正在筹建“国家网络电视台”；紧接着，中央人民广播电台中国广播网改版其网络电台，推出了更高 质量的视听节目……大量讯息显示，广电媒体已经不满足于再作网络广播电视的旁观者，开始预演热身，‘ 准备健步走向前台，预示着中国网络视听业蓬勃发展的又一个春天即将来临。国家级广电网站已开始行动， 省级广电网站怎么办?如何把握住机遇促进自身发展呢?这是省级广电网站工作者不得不深思的问题。 1 网络广播电视对省级广电网站的历史性发展机遇 1．1数字视频压缩与传输技术迅猛发展，为网络广播电视提供了技术保障。 由于H．264、AVS等新一代视频压缩算法的出现，在保证同等视频效果的前提下，降低了对存储容量 和传输带宽的要求。P2P网络技术的发展，在同等传输带宽的前提下，能给网络用户更流畅的视听体验。 3G网络的发展，让宽带网络无处不在，应用更加方便。随着技术进步，许多曾经严重阻碍网络视听业务 开展的技术难题迎刃而解，一些过去难以想象的传输方式得以实现，为建立网络广播电视台提供了可能。 例如2009年2月，央视网在“世界大学生运动会”报道中首次成功运用了Me．On．Tv技术，让前方记者 使用携带方便、传输迅捷的手机终端随时随地采访拍摄，再通过高速3G网络回传视频，在一定程度上克 服了电视现场报道设备沉重、成本高昂、回传困难、制作繁琐等不足。这项新业务让专业人员乃至普通民 众都能随时随地拍摄并回传视频，电视台和网站在业务控制平台对视频编辑、审核后，由导播选择插入直 282009．4第九届全国互联网与音视频广播发展研讨会(h研C2009) 试论网络广播电视对省级广电网站发展的机遇与挑战 播节目。它大大丰富了电视报道素材，提高了报道的及时性，还为网络电视提供了独创内容，为拍客参与 互动开辟了渠道。今后必定还会有更多此类新业务出现，并迅速推广到全国各省级广电媒体，为传统广播 电视和网络广播电视增光添彩。 1．2网络视昕受众不断增长，盈利模式逐步被市场认可。 近年来网络视听节目无论量和质都在飞跃。网民登陆土豆、优酷、新浪、搜狐、凤凰宽屏……听广播、 看电视，已经不是新鲜事。国家广电总局领导2008年底引用统计数据说，我国互联网视听节目增长迅速， 互联网视频用户已达1．8亿，占我国网民总人数的71％。来自中国互联网数据中心的调查显示，互联网已 经超越电视，成为北京奥运会的主要传播媒体。对于视听网站，增长的不仅仅是受众，还有收入。视频贴 片广告、付费收听收看等常规盈利模式逐步被受众接受，创新盈利模式也取得了骄入的成绩。央视网将奥 运网络视频转播权向搜狐、新浪等门户网站和主流视频网站分销，数亿元净入囊中。以往广电办网站都是 净投入，如今已有了盈利的先例，体现了网络广播电视强大的生命力。虽然央视网的盈利模式不可复制， 但作为省级广电网站，应可举一反三，思考并积极利用自己的地域和特点优势，闯一闯网络视听这个潜在 大市场。 1．3行业准入政策呵护广电发展网络广播电视，金融危机加速视频网站淘汰、重组。 2007年12月29日，国家广电总局和信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》(58号 令)，要求申请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股定位，且在申 请之日前三年内无违法违规记录”。目前，排名民营视频网站前三位的土豆网、优酷网等，因为不达标至 今未获“信息网络传播视听节目许可证”。很多知名门户网站、搜索引擎和视频分享网站，也因不符规定 而无照经营。愈演愈烈的全球