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主题公园的生存之道 ——安徽芜湖方特主题公园 主题公园作为以后总人造的娱乐形式和经久不衰的旅游形态，以其参与性和快乐行吸引着不同阶级各个年龄层次的人群，为社会带来了巨大的经济效益和社会效益，成为现代旅游发展的主题内容之一和国际旅游业未来发展中最朝阳的板块。 芜湖市位于安徽省东南部，长江下游南岸，全市面积3317平方公里，期中市区面积720平方公里；人口215万人，其中市区人口63万人。芜湖市是安徽省的第二大城市，皖南旅游区的北大门，拥有4个市辖区和4个县。拥有国家级非遗：芜湖铁花锻造技艺　戏曲民歌：芜湖梨簧戏、芜湖滩簧戏、南陵目连戏、繁昌民歌、无为鱼灯、无为庐剧 特产：铁画、三刀三画、傻子瓜子、弋江贡篮、无为剔墨纱灯 小吃：四鱼、大闸蟹、腐乳、五香螺蛳、弋江羊肉、广善酥、无为板鸭、小笼汤包 特色市场：芜湖长江市场园、芜湖旅游商品经济园区、芜湖商品交易博览城、芜湖汽车部件工业园 特色街道：芜湖中山路步行街、芜湖凤凰美食街、芜湖新时代商业街、芜湖银湖波尔卡大街、小九华商业街 客运车站：芜湖汽车客运南站（马饮客运站）、芜湖长途汽车站、飞马客运站、巨勇客运站、北京路客运站、瑞丰商博城汽车站自从上世纪九十年代初，上海浦东开发以来，芜湖作为安徽改革开放的重点和突破口，发展十分迅速，尤其是在制造业上，芜湖创出了海螺水泥、奇瑞汽车这样的拳头品牌，打响了芜湖制造的头一炮。作为安徽交通枢纽，华中沿海城市通往内地的要道。境内的芜湖港，是长江溯流而上的最后一个深水良港。长江北(西)岸的裕溪口港为中国国内最大的内河煤港，是安徽两淮和晋、豫、鲁诸省煤炭转运的集散站，长江南(东)岸的朱家桥码头，可停靠万吨远洋货轮。芜湖长江大桥是二十世纪中国的标志性建筑之一，也是长江上已建公铁两用大桥中规模、科技含量均领先的桥梁。其建进一步完善了华中第二通道功能，加强了长江经济带的区域经济联系，促进了长江中下游经济生活圈的形成。改革开放以来，芜湖市先后获得了国家级沿江开放城市、国家级对外籍轮开放的外贸码头、国家级经济技术开发区、国家级高新技术产业开发区四个国家级称号，并建立了国家级出口加工区。近年来，芜湖形成了有较强竞争力的汽车及零部件、材料、电子电器、电线电缆四大支柱产业。以方特欢乐世界为代表的文化旅游产业发展也进入了新阶段。与此同时，芜湖蓬勃发展的新兴行业不断涌现，以“建博会”、“茶博会”、“旅博会”三会为代表的会展经济，正推动江城芜湖向商埠重镇发展。①社会：芜湖当地居民对经济的负面影响态度较保守，对如此大的项目落户芜湖市是否能成功、客源是否稳定等都是居民较为担心的问题。 ②政治：十二五期间，芜湖市大力发展服务业使得产业结构优化升级的战略重点，优先发展金融、现代物流、文化创意、服务外包和旅游等现代服务业。以方特两个主题公园为龙头，加快芜湖古城等项目和星级宾馆建设，整合旅游资源，推动产业升级。大力发展总部经济，加快区域性大市场建设，积极培育发展经济。这对芜湖方特的战略实施而言，无疑加大了筹码。 ③经济：鉴于中国整体的经济大环境和安徽省芜湖市的经济发展状况，方特在未来很长一段时间里的发展必然是机遇大于挑战。但是，方特主题公园的收入中有相当一部分来自于房地产的收入，而且依赖度很高。为此，方特在进一步发展过程中必须考虑转变这一不良的经济发展方式。 ④文化：方特对于遇到的多种文化有着较为冷静、清晰的认识。在审视度势、做好充分准备的同时，芜湖市借动漫为方特注入了一股新鲜的血液，对今后的发展十分有益。 ⑤技术：芜湖方特的成功很大程度上是因为其结合了现代科技与动漫、旅游元素。科技创新是方特独树一帜，具有绝对的竞争力，也为国内景区提供了优秀的范本。 芜湖方特存在的问题：方特在广告宣传方面做得还不够好，虽有零星广告投入但不系统，导致品牌知名度低、市场认知度不高。方特要打造品牌首先要对自己进行品牌定位。其次要赋予方特品牌一定的象征意义，也就是要强调品牌的文化性，品牌文化有利于提升品牌价值。最后要系统连续的进行品牌宣传。广告传播一直是旅游企业树立品牌形象促进销售的重要手段，涵盖与电视、广播、杂志、报纸、互联网几大媒体中。但传统的广告多直白式，缺乏竞争力，难以给消费者留下深刻印象。进入新时代可以把体验融入广告，创造体验式主题公园广告，可以吸引注意力，提高知名度。同时方特也要加强产品更新和设施建设、突出人性化体验。高享受的游玩体验不仅需要主题的引导和项目的参与，还需要外围环境的和谐衬托。方特景区内外设施、餐饮、娱乐、购物发展不配套，与热闹的游乐主题区相比较冷静，影响了方特的整体经营。所以需要地方政府和旅游管理部门的配合，加强城市基础设施建设，提升城市接待能力和形象，增强城市基础设施建设，提升城市接待能力和形象，增强游客