中外广告史简答题.docVIP

在建国初期 (国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面? (1)颁布新的广告管理法规。 (2)加强对广告行业的领导。 (3)重视发挥广播广告的作用。 (4)发展实用性的广告传播形式。 2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型? 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。 第二类是华资广告公司。 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。 简论美国广告公司的特点。 美国广告公司有如下几个特点: (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 (2)广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序 变得越来越准确、迅速。 美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？ (1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道； (2)实物广告:将要换的东西陈列出来； (3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； (4)“行商”与 “坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、