“中国好声音”的传播学解读.pdf

¨亏≮掌 ≯簪 5嚣一。‘—棼≈“锄～g、嚣辨 曩#毒 毪 T中国好声音的传播学解读 杨志翔浙江工业大学 摘要：2012年，能持续得到全国广泛关注的电视类选秀节目，非“中国好声音”莫属。虽然“中国好声音”仅仅举办了第一届， 但其热潮势不可挡地席卷了全国各地，品牌效应也得到了良好的延续。作为一个引人注目的传播个案， “议程设置”、“使用与满足” 以及“拟态环境”等传播学理论可以说是贯穿其中，那么以传播学角度来对“中国好声音”进行宏观和微观的解读分析也颇具一定的意义。 关键词： “中国好声音”议程设置“使用与满足” 拟态环境 2012年7月13日，由浙江卫视联合星空传媒打造的大型专续了大多数选秀节目配置的短信投票功能，保留了观众和节目之 业音乐评论节目“中国好声音——TheVoiceofChina”首次在间互动的主体性和参与性。因此“中国好声音”中的“使用与满足” 浙江卫视播出。“中国好声音”以树立中国电视音乐节目的新标 理论，正是把握了客观的社会因素和心理因素，促成了媒介期待， 杆为宗旨，并且邀请了当今华语歌坛的四位一线巨星作为明星导 通过提供媒介接触成功地满足了受众需求，尤其是他们确认或者 师，声势浩荡，不断在荧屏上创下了令人咋舌的收视率。在近几 强化价值观，发现真实，获得完全信息支持的心理需求。瞄1 年选秀类节目冗杂的情况下，“中国好声音”的大火，似乎也给 三、反映社会现状的拟态环境的环境化影响 观众找到了“可以看电视”的一丝希望。而从传播学角度来看， 所谓拟态环境，就是我们说的由大众传播活动形成的信息环 其热播也具有一定的原因。 境，它并不是客观环境的直接再现，而是大众传播媒介通过对新 一、迎合大众的议程设置 闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化后向人们所提示 大众传播理论中的议程设置理论指出，大众传播不仅是人们 的环境。以此基础上，日本学者藤竹晓指出，许多最初并不见得 重要的信息源，而且是重要的影响源，通过提供信息和设置各种 有普遍性的拟态事件，一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化 议题来影响人们关注的视角以及对周围事件重要性的判断。与此 为社会流行现象，使人们的行为反作用于现实环境，其影响也会 同时，传播媒介对外部的信息传达也并不是镜子式的反映，而是 让现实环境愈加带有“拟态环境”的特点。 一种有目的的取舍选择活动。… 在“中国好声音”节目中，其中最大的一个特点就是“盲眼 近几年来，浙江卫视在成功引进节目“中国梦想秀”之后， 听音”的选拔环节，四位音乐导师必须背对着首次登台的演唱选手， 打造“中国第一梦想频道”的概念也随之浮出水面，这不仅仅是 这样就杜绝了身高长相包装等因素的影响，唯一能获得认可的途 浙江卫视发展过程中一次明确的品牌设定，也对其主打节目划定 径只有选手真实的好声音。结合浙江卫视对“中国好声音”摒弃 了以“梦想”为主题的着力点。那么，继“中国梦想秀”之后的 传统选秀标签，不恶意炒作的做法，在社会积极诉求上取得了与 “中国好声音”可谓是一脉传承，作为一个传播的重要把关环节， 观众良好的共鸣。“中国好声音”的比赛方式，仿佛是人类社会 一方面迎合了浙江卫视这样的媒介定位取向，另一方面也顺应了 竞争常态的一个小小缩影，而选手充分发挥自己的才能并以最正 平民化娱乐的趋势，普通人成为主角的后现代主义文化潮流。 面的形式投入到这场真实与虚拟共存的竞争中。节目所鼓励和赞 反观平民化娱乐，什么样的人都能登上舞台，选秀明星已经 扬的积极向上的精神和健康心态，既是对现实生活的真实反映， 不足为奇。“中国好声音”表面上看起来像是选秀，他们中的绝 也在一定程度上影响和推动者电视机下现实生活中的人。”1 大多数人符合草根的定位，有大学生，有农民工，有卡车司机， 在选秀类娱乐节目的消费中，平民化的结构设定之所以备受 都怀抱着一个音乐梦想。然而，通过仔细观察，节目的精神内核 推崇，原因在与受众倾向于把那些原本默默无闻的参赛选手当成 却是反选秀的，每一位参赛选手都是节目组在全国各地悉心挖掘 范本来补充自己真实的生活，从节目中确定自己的价值。再