“新”媒体的多维度研究.pdf

NewMedia新媒体一 ‘‘新媒体的多维度研究 口吴玉辉 [中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2013)05—0067-4 【内容提要lm内外学者对“什么是新媒体”以及“新媒体‘新’在哪里”这样的问题均给出了不同的回答。在对这类研究 进行概述后，本文也尝试着从新媒体的多元视角、新媒体多维度的“新”、以及传播的“新”等方面给出作者的理解。 【关键词】新媒体；信息与传播技术；传播模式；交互性；在场性 如果说“什么是新媒体”指的是存在一个“什么样”的研 献。正如史蒂夫·琼斯明确指出的，对新媒体唯一完整的定 究对象问题，那么“新媒体‘新’在哪里”则是对新媒体是“怎 义无疑是来自于对历史、技术和社会的综合理解。@ 么样”的一个提问。前者涉及新媒体的基本含义问题，后者 (一)技术视角的新媒体 则是新媒体与传统大众媒体的关系问题。事实上，尽管这两 将新媒体作为一种新技术来研究延续了早期新媒体研 者的提问方式不同，但都关涉同一个问题，即新媒体的本质 究的技术主义进路，其目的是力图通过描述和概括新媒体 含义。本文尝试着从一些视角给出回答。 的技术特性和技术形态来理解新媒体的多面性。这主要源 自于信息和传播技术的研究传统，这一传统为20世纪90 一、理解新媒体的三种视角 年代中期的新媒体特别是互联网传播的研究奠定了基础。 从技术进路来理解新媒体，大致产生了如下几种有代表性 起初，新媒体并没有什么特定的指称对象，仅仅是人们 的观点。 对整个媒介演进趋势或发展阶段的一种看法或洞见，譬如 罗纳德·赖斯认为新媒体是作为一种传播技术，通常涉 1959年，在全美高等教育学会举办的会议上，马歇尔·麦克 及到有计算能力(微处理器或主机)的技术，这种技术允许 卢汉就曾对未来媒体发展趋势发表了看法，认为随着社会 或有助于用户之间或用户和信息之间发生交互性。啵治学 的进步和发展，将不断地会有“新媒介”出现。①当时麦克卢 家和新媒体研究先驱伊锡尔·普尔则将新传播技术定义为 汉也谈到了电子媒介，但还不是特指今天的新媒体。随着媒 “大约25种主要技术设备的总称”，并罗列了这些技术设 介技术的不断发展，出现了以微电子技术为其广泛应用的 备。叼牛纳森·施托伊尔认为新媒体通常是从一种具体的技 新兴媒体，人们便将之统称作新媒体。但是“究竟什么是新 术硬件集合的角度来讲的，包括计算机、头载式显示器、头 媒体，无论是学界还是业界，迄今为止，还没有形成一种共 戴式耳机和运动传感手套等。哟翰·帕夫利克也认为，新媒 识或普遍认同的说法。”⑦ 体被定义为由计算机技术、电信技术和传统媒体融合所产 对此，理查德·豪厄尔斯认为是三个因素所致。“首先， 生的数字媒体。嗨马斯·巴德文等人将新媒体定义为计算 这是一个极具变化的领域，即使是最时兴的研究，到它成熟 机技术和电信技术的融合。① 时就可能已经过时了；其次，这是一个全新的领域，所以已 1999年，赖斯又提出了更为适合当时新媒体特性的新 经树立起来的重要文本和经典文本还很少；第三，甚至是 媒体概念，并指出新媒体在某种程度上是“新”的：计算机技 ‘新媒体’的定义还有待解决。”@ 术，包括允许内容处理，比如通过词语与其他索引的关联进 因此，新媒体与社会杂志创刊一周年的卷首语也指 行检索，还包括传播的结构化，比如新闻的会话路径；电信 出：“我们承认(新媒体)的‘新’是一个相对的和易受攻击的 网络，包括允许进入和连接不同的或是其他远距离的人和 词语，但是它恰当地指明了需要去关注处于互相交织中的 内容：内容