ZARA时装品牌策略对中国本土服装品牌影响研究_卢安.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 ZARA时装品牌策略对中国本土服装品牌影响研究① 北京服装学院 卢安 摘 要：随着众多国际时装名牌的深度涌入，中国服装行业竞争更加激烈。本文正是基于这一背景，在分析了ZARA时装品牌策略的基础 上，分别从商业模式、产品设计和终端零售三个方面，探讨了国际时装名牌对中国本土服装品牌的影响。 关键词：ZARA时装品牌 品牌策略 本土服装品牌 影响 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)04(b)-010-02 1 研究背景 商品。 国际知名时装品牌从20世纪80年代后期开始逐步进入中国市 2.2 ZARA强大的 “快时尚”产品设计和开发模式 场。目前在中国市场大约有60多个世界高端时装品牌和500多个世 ZARA的产品设计与开发具备了低成本、流行元素和 6个月的 界知名时装品牌。在北京和上海等经济发达的中心城市，不仅高端 时尚信息“提前量”三个特点。 ZARA的产品开发时间要短于行业平 时装市场为国际品牌所占据，而且国际知名时装品牌已开始向中高 均时间的四分之一，它能够在仅仅两个星期的时间内使一件外套或 档，甚至中档服装市场快速渗透。不仅老牌时装品牌如范思哲、纪 女装从制图板走上货架。ZARA拥有一个非常敏锐的新产品开发团 梵希、阿玛尼、圣罗朗，甚至一些相对年轻的时装品牌，如马克·雅各 队。ZARA惟一的产品设计中心和产品生产中心是位于西班牙北部 布、罗伯特·卡瓦利等，都能在国内大中型城市开设了专卖店。在大 加里西亚的Arteixo ，在这个Arteixo设计总部有一个由设计专家、市 众市场上，国际二线、三线品牌进入中国的速度越来越快，数量越 场专家和采购专家组成的260人的专业团队，他们共同探讨未来流 来越多。近三年来，国际著名的快时尚品牌，如ZARA 、HM 、CA 行的服装款式、花色、面料等。在产品设计方面，高端时装品牌每年 等纷纷进入中国市场，定位于大众档次的中国本土品牌面临着巨大 都会在销售季节提前6个月左右发布时装信息，ZARA 的设计师们 的竞争压力。本土服装品牌如何寻求发展和突破，成为整个产业亟 则是国际高端时装品牌的发布会常客。潮流信息被迅速反馈回总 待解决的核心问题。 部后，就由专业的时装设计师团队分类别、款式及风格进行改版设 计，重新组合成ZARA全新的产品主题系列。 2 ZARA时装品牌策略 知名时装品牌ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公 3 对中国本土服装品牌的影响 司，它既是时装品牌，也是专营ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。 国际时装品牌的进入为中国本土服装品牌带来了机遇，也让本 目前Inditex是西班牙排名第一的服装商，并于近年超越了美国的 土服装品牌了解到了世界服装市场和服装品牌的竞争格局，看到了 GAP、瑞典的HM成为全球排名第一的服装零售集团，旗下共 自身的差距和不足。 有9个服装零售品牌，包括ZARA 、Pull and Bear、Kiddy ’s Class、 3.1 推动了本土品牌 “快时尚”商业模式的发展 Massimo Dutti 、Bershka 、Stradivarius 、Oysho 、ZARA Home 、 国际快时尚品牌的进入和发展，推动了一些本土品牌的“快 ZARA ，其中ZARA是Inditex公司9个品牌中最著名的旗舰品牌，被 时尚”商业模式的发展。