炫耀性消费行为研究.pdfVIP

经济观察 形成机制、参与群体及其内涵都有了更为 上就比其他雄孔雀更有竞争力。 深入的了解。 同样。人类在社会中的地位和动物在 二、炫耀性消费的表征 其种群中的地位现象是相类似的．地位的 凡勃伦认为：在任何高度组织起来的 不同造成了个体之间占有资源的差异。在 工业社会．荣誉最后依据的基础总是金钱 漫长的自然进化过程中。人类逐渐形成追 力量。而要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保 求群体中地位的本能心理机制。的确，从 有财富或权力还是不够的。还必须能提出 表面上看来．拥有奢侈品会把自己陷入到 证明．而炫耀性消费就是一种证明。 生活质量下降的危险中．但从进化心理学 (一)昂贵表征 的角度看．拥有奢侈品恰恰反证了个体的 要证明一个人经济地位。消费昂贵的 经济实力和社会地位。 奢侈品是最直接和明显的方式。而正是这种 f二)原有社会阶层结构的分化 代价高昂．使得对奢侈品的消费有了高贵和 炫耀性消费的产生与原有社会分层结 ■ 光荣的成分。在以金钱力量为主导的阶级分 构的分化具有重大关系。建国后至改革开 化时期后．对奢侈品的购买和挥霍性消费是 放前．中国社会只存在两个阶级一个阶层． 马 博取荣誉的最好手段。在后现代社会。富有 即工人阶级、农民阶级与知识分子阶层。由 迁 群体不惜重金、乐此不疲地购买价值不菲的 于阶层之间结构稳定．阶层内部经济差距 为研究 乖】 奢侈商品．就是为了显示和维持自身的经济 小．个体相互之间的地位差异也很少发生 地位．打造自己与众不同的身份。 变化．因此并不需要通过一种炫耀性的消 摘要：近十多年来．中国奢侈品消费 (二二)虚荣表征 费来展示自己的经济能力和社会地位。 额迅猛增长．已成为国际顶级奢侈品牌集 炫耀性消费一般总是超出了维持合 改革开放后，以政治、户口和行政身 团眼中的重要市场．国人对奢侈品如此情 理生活与物质享受的必要。正如凡勃伦所 份为依据的阶层分化机制被新的以职业 有独钟的原因在于炫耀．文章对炫耀性消 言：要博取好名声，就不能免于浪费。而 为基础的阶层分化机制所取代。导致大量 费的概念、袁征、产生的原因和动机进行 且．炫耀性消费的参与对象并不仅局限于 社会资源的重新分配及分配体系的重组。 了研究和分析。并得出相应的启示。 富裕群体，而是纵贯社会各个阶层。中国 使得个体的社会经济综合地位呈现动态变 关键词：炫耀性消费：歧视性对比：社 一直有“穷家富路”的老话．在现实生活 化。同时，由于现代化的交通和入口流动， 团内互助 中。有的人会把几个月的薪水花在奢侈品 个人的接触面迅速扩展．人们不断出入陌 据2012年8月11日人民日报海外上面。却为此减少其他的生活必要消费， 生的环境。在这种情形下。个体的旁观者只 版报道。伦敦奥运会期间．中国游客出手 造成生活质量下降。凡勃伦对此类现象有 能通过个体所拥有的财物来推断他的声望 精彩论述：人们宁可忍受很大的痛苦与不 阔绰．平均每笔消费高达203．04英镑．比 和地位。由此，通过炫耀性的消费来显示自