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后转制时期专业出版社出版业务竞争战略问题研究 姜 军 中国宇航出版社，100048，北京 斓蘸粪鎏雾壤新闻出版行业转企改制旨在从根本上解放 的竞争行为，而且决定着行业的盈利能力Ⅲ。 出版生产力，发展出版经济。伴随专业出版社转企改制 2基于“波特五力模型”理论的专业出 渐入黾声，出版社需要对现有出版业务进行重大调整和 版社出版业务分析 不断优化。基于“波特五力模型”理论，探索新形势下 出版业务的竞争模式，在解放出版生产力的基础上，提 专业出版社具有如下特点：①具有鲜明的国有特 高出版社的核心竞争力，打造板块清晰、风格独特、规 征、优良的国有资产，是国家出版体系的骨干和核心， 模适度和管理精细的出版企业。 不仅创造了大量的文化产品，而且具有较强的盈利能 蠲圈麟出版业务；竞争战略；波特五力模型 力。规模巨大、资产优良的出版资源，是发展我国先 进文化的重要物质基础。②具有独有的专业优势、密 2011年lOft，党的十七届六中全会提出“深化文 化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”，勾勒 不可分的行业联系，是行业发展不可或缺的重要支 出了我国深化文化体制改革的清晰脉络和未来图景。 撑，对整体构建行业科技文化体系发挥了关键作用。圜 新闻出版行业是文化产业的基础产业和核心产业，国 2．1行业内竞争者的竞争能力 家在政策、资金等方面对其给予了大力的支持。与此 。专业出版社依托和隶属于不同行业，在其专 同时，出版业面临着越来越复杂的局面，表现为出版 业出版领域拥有独有的专业优势、密不可分的行 环境越来越开放，但垄断与竞争的程度越来越强；图 业联系，熟悉行业内各专业的发展动态及未来趋 书供给市场迅速膨胀，但有效供给却不足；多元化发 势，及时、系统地开发了大量专业图书产品，通过 展加速，但出版社盈利能力与话语权减弱等。 历史积淀及行业的积累，竞争优势明显，能够介入 在这样的历史机遇和背景下，专业出版社如 该行业出版领域竞争的出版社不多。 何在市场经济大潮中形成品牌、保持特色、提高自 专业出版社如果涉足本专业以外的大众出版 身竞争能力，这对于未来发展至关重要。对于专 领域中的细分市场，会与已参与竞争的出版社激 业出版社出版业务竞争战略问题的研究势在必行。 烈地争夺市场。如果进人大众图书领域较早，已 形成一定的品牌优势，竞争就会具有相对优势；如 1 “波特五力模型”理论概述 果进入较晚，就不具备竞争优势，甚至处于劣势。 迈克尔·波特于20世纪80年代初在他的著作 在数字时代，专业出版社虽然掌握核心内容资 《竞争优势》一书中提出“波特五力模型”理论。该 源，但受限于营销资源、渠道及数字技术研发能力， 理论认为，一个行业的投资收益率取决于作用于 既缺乏搭建规模型数字阅读平台并进行用户分发的 该行业的5种竞争压力，即行业内竞争者的竞争能 能力，又缺乏既懂出版又懂技术的数字运营管理人 力、潜在竞争者的进入能力、替代品的替代能力、 才，不具有竞争优势。而中移动等运营商利用资