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国际市场营销学复习整理 第一章 1、市场范畴P4 ：（4层意思） 1、对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化 2、市场的实质是商品供求关系的总和 3、从现代市场经济出发理解市场（选：市场=消费者顾客+购买力+欲望需求） 4、产消市场的出现是现代市场经济发展的结果 2、市场营销是企业经营管理的重要职能 单 市场营销职能的核心：市场交换 交换中，市场营销履行的职能（能克服商品生产和商品交换中的一系列的障碍）：空间、时间、信息、商品使用价值和价值差异、商品所有权让渡的障碍 3、国际市场营销学和国际贸易学的比较 P8： 项目 国际市场营销学 国际贸易 共同点 单选 在国家之间的商品、技术、资本、劳务的交换经济活动 区 别 点 单、多选 主体 企业 主要是国家（或地区） 理论基础 企业宗旨和经营目标 国际贸易的国际价值理论、比较利益理论 生产经营 在本国或东道国生产经营 组织进口、出口业务 商品交换 在国内生产国际市场营销 在国际生产国内市场营销 国家（地区）之间的交换活动 利益 着眼于企业利益为主 着眼于国家利益为主 4、国际市场营销的特殊性P8：简 1、国际市场容量大，竞争激烈 2、经营复杂 3、手段多变 4、风险大 5、难度大 5、国际市场营销的形成与发展 P10： 单 （注意时间、重点） 1、出口营销阶段 20世纪60年代（2战前） 2、跨国国际营