基于Interbrand模型青岛啤酒公司品牌价值评估.pdfVIP

基于Interbrand模型的 青岛啤酒公司品牌价值评估 ■ 山东青岛/刚什元 李宝强 摘要：品牌作为一项无形资产，已经成为企业建立和维持竞争优势的重要来源。随着市场竞争的日益 加剧，对品牌进行科学评估已渐成趋势。Interbrand模型是在品牌价值评估中广泛采用的一个模型，本文 针对其不足，从修改品牌收益及其贴现率计算方法等方面对原模型进行修正，并运用修正的Interbrand模 型对青岛啤酒公司的品牌价值进行了评估。 关键词：品牌资产；品牌价值；Interbrand模型；价值评估 引 言 品牌资产，是20世纪80年代在营销研究和实践领 目前，国外的品牌价值评估体系比较成熟，其权威 域中出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，Aaker 的评估机构包括，Interbrand公司、《金融世界》杂志、《福 （1991）、 布斯》杂志、世界品牌实验室等。不同评估机构采用的评 。在 估方法各不相同：《金融世界》杂志所采用评估方法的基 中文语境中，通常用“品牌资产”（而不是品牌权益）