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如何应对国产洋货瓷砖 中国在古时就是有名的陶瓷制造国，现在已成为了全世界的陶瓷制造中心，目前中国 陶瓷的产量约占全球总产量的70%，总产值达到2000多亿元。其生产的陶瓷，出口至世界将 近200个国家和地区，年产量与出口金额均位居世界首位。不过，中国陶瓷企业目前也正遭 遇些变数，如今一些国外的陶瓷品牌也逐渐走向国产化的道路，国内的陶瓷品牌，甚至是 高端品牌也是在所难免地受到影响，十大瓷砖品牌的安华瓷砖现为您一一分析。 　　国外品牌国产化:成本优势明显 　　 前一段时间，欧盟刚掀起针对中国陶瓷企业“反倾销”的声讨，为何欧盟对中国陶瓷企业 如此“苦大仇深”地动用法律武器？无他，中国陶瓷的低成本、低价格已经成为了销售的 利器，并促使很多来自欧洲的知名陶瓷企业的蛋糕出现了萎缩。 　　 如今国外陶瓷品牌选择在国内落地生根的越来越多，由于成本下降，产品售价也随即下调 。在很多建材卖场，记者都可以看到一些国际知名品牌的瓷砖产品，最便宜的产品价格只 有200多元/平方米左右，与国内中高端品牌的价格基本相当，据店员介绍，产品价格的下 降，主要受惠于产品的国外设计、国内生产。以道格拉斯瓷砖为例，其产品的国产化率目 前已经达到90%左右。 　　国外品牌国产化，首当其冲的当数国产高端产品，他们该如何捍卫自己的既有优势？ 　　国内品牌如何应对：强化渠道和品牌优势 　　 对于国外品牌的来势汹汹，国内中高端品牌企业多数表现得自然淡定。专业人士表示，国 内的知名陶瓷品牌已经有了完善的销售渠道，而且，品牌的知名度也很高，“在中国，很 多消费者买建材产品还是靠口碑，我们已经累积了一大批比较忠诚的消费者，由于基数大 ，我们口口相传的滚雪球效应是非常明显的，这也绝对不是国外品牌一时可以追赶得了的 。” 　　 据了解，销售网络的完善确实有着国外品牌目前还难以比拟的优势，各大高端陶瓷品牌都 有着自己完善的销售渠道。以安华瓷砖为例，其分公司和总代理分布在全国各地，数百个 品牌旗舰店和专卖店在各地星罗棋布。 现在陶瓷企业已经在市场的影响下作出了细分，国内品牌的生存空间已经不仅是以价 格吸引顾客，因为国内品牌对产品研发已上升到国际水平，部分产品甚至超越国外品牌。 以安华大理石为例，该产品对大理石的质感及纹理的模仿已经可以比拟石材，某些产品指 标连进口品牌也无法复制，所以价格的竞争已不再是最值得关注的对象了。