央视与地方台，有线广电网络.pdfVIP

剐 孵 BROADCASTINGREALM 根据易观 国际的研究报告 ，近几年视频 网站的广告收入每年都保持接近翻番的速度增长。 众多视频网站经过大浪淘沙，正在形成几家巨头引领行业地位和规模化发展的局面。视频网站 最初沿用传统电视 台的发展模式，免费播 出内容吸引广告 ，前两年视频网站的影视剧大战几乎 是 电视的翻版。虽然各大视频网站屡屡创造 出热门影视剧超高点击量的奇迹，但同质化竞争、 版权费用高昂、广告吸纳能力不高、风险投入有限等因素，使得视频网站更多是赚取吆喝声， 发展仍然步履蹒跚 。 从产业链环节看，视频网站对上游的内容生产、网络渠道如中国电信和PC、移动终端、智 能电视等终端商以及用户的依赖程度都很高，特别是免费使用制约了广告存量的增长。要想从 免费使用的用户那里挖掘出成长空间，需要更丰富的优质内容、更便捷快速的网络服务、更人 性化智能化的使用终端，而这些集成业务都是单个视频企业难以掌控的。 事实上 ，视频 网站在发展之初就努力探 索适合 自身的道路 。如欲做大用户 自制 内容 (UGC)；在互联网电视的发展上先发制人 ，但最终被广 电总局的牌照限制 ；欲在影视剧生产 和播 出上形成 自有品牌，但生产能力始终无法取得根本性突破；吸收风险资金或者如优酷土豆 般兼并融合。这些探索历史性地把视频网站引向规模化发展道路。 在线视频网站在盈利模式上寻求了诸多方式，如会员观看付费、投资影视制作以及视频购 物等。但视频网站消耗 了巨资版权 费，广告盈利能力不及 电视的十分之一。视频网站向二三线 城市进军意欲增加广告存量，可算是又一尝试。 从行业角度看，视频网站更需要关注的是，如何抓住三网融合催动的产业链调整带来的新 的生长空间。 智能电视市场正在成为继PC、手机之后的又一块蓝海。智能电视的超大屏幕更适合观看视 频，通过智能电视播 出视频网站的影视剧等高清内容正在成为现实可能，智能电视成为视频网 站想要极力占据的屏幕之一。此外，智能手机的普及催动移动互联 网迎来了热潮，这使得视频 网站拥有 了更多的展现平台。特别是正在发展的4G网络技术，无论是速度、音画质量还是应用 模式，都将会给移动互联网带来福音，这也将进一步加速移动视频用户的增长。 视频网站在现阶段要实现跨越式发展，迫切需要解决运营模 式和盈利模式的问题。在线免 费播 出主流广电媒体节 目的广告模式，很难在短时期 内带来利润的高增长，也不利于吸收金融 资本。 互联网发展正呈现出视频化、移动化、社交化和 电商化四大趋势，而视频终端产品向智能 化、多屏化、大屏化发展，内容趋向精品化、碎片化。随着Pc端用户的增长，以及移动视频用 户人群的增长，视频网站有望成为重要的推广平台，影视企业和广告主都可以通过视频网站来 推广 自己的节 目和产品，由此给视频网站带来大额的佣金。特别是电信运营商，如果能够把移 动网、宽带网打通，在智能服 务集成方面下功夫，无疑会给视频网站带来一个春天。 文化产业基金、VC／PE 2O12年， 《中国好声音》可谓电视节 目的翘楚，引发了收视热潮， 但观众不一定知道其背后的决策者和投 资者—— 华人文化产业投资基 金。这家以文汇新民集团、上海文广集团和国家开发银行等为主体的文 化基金，成立4年来屡屡做出引人注 目的动作：与全球动画电影领导者美 国梦工厂合资成立东方梦工厂；投资控股原属新闻集团全资拥有的星空 卫视 ，并与新闻集团合资成立星空华文传媒公司，下辖灿星制作 ；近期 18 视听界 -2．2013