广州市体育服装的网络营销现状与对策研究.pdfVIP

2(113年 2月 湖 北 体 育 科 技 Feb．2013 第32卷 第2期 HubeiSportsScience Vo1．32 No．2 广州市体育服装的网络营销现状与对策研究 ResearchontheSituationandCountermeasureofSportweerNetworkM arketingin GuangzhouCity 孟现录 M ENG Xianlu 摘 要：采用文献资料法、专访访谈法对广州体育服装网络营销现状进行分析。结果表明：广州市体育 服装企业网络营销尚处于起步期 ，市场竞争格局未形成，存在网站更新慢 、服务质量低、法律文件少、诚 信度低下等问题。提出建立商务网站，以确保网络营销信誉度、个性化、竞争力、业绩量、需求的提升等 对策。 关键词：体育服装 ；网络营销；现状 ；对策；广州 中图分类号：G8O一05 文献标识码：A 文章编号 ：1003—983X(2013)02—0120—03 Abstract：ToanalyzethesituationofsportwearnetworkmarketinginGuangzhoubyusingthemethodsofliter aturema terialandinterviewwithexperts．Tl1econsequenceshowsthatthenetworkma rketing ofsportwearan— terpriseinGuangzhouisstillininitialsatge，themarketcompetitionpattem hasnotformed，therearest)me pmblerrLswithwebsiteupdateslowly，low servicequality，lacklegaldocument，low intgerity．Inordertoan— surethepromotionofereditworthiness，individuation，competitivestrength，achievementnadrqeuirementof networkmarketing ，weprovideasuggestionasbuilding commercewebsite． Keywords：sportwear；networkmarketing；situation；countermeasure；Guangzhou 随着市场经济的发展，品牌建设对体育用品企业的生存 借助淘宝网站，具体优越性表现如下： 与发展至关重要 ，特别是对国际体育用品品牌抢占国内市场、 第一，服装网络营销是一种比传统营销更强调个性化的 休闲服装向体育用品延伸所带来的挑战进行分析，建设强大 营销方式。比起传统营销的任何阶段或方式，网络营销可使 的体育用品品牌与创新营销方式势在必行。我国体育用品加 顾客的消费在时间和空间上拥有更大的选择 自由，都更能体 r一直处于产业链的最初阶段，也就是利用劳动力进行技术 现以顾客为主导的经营理念。 含量低的制造环节，而技术、品牌、市场等均控制在外商手里。 第二，顾客服务变为双向的顾客互动，使顾客感受到 自我 国内厂商只能凭借大量劳动力、初始加工技术、低廉原材料来 决策的满足感 ，使得消费者对服装的选择购买更为积极。传 获取微薄加工费用。我国的体育服装行业相对发达国家起步 统营销模式下 ，由于消费者在售后出现问题时不愿意或不方 较迟，主要集中在体育服装的品牌塑造、市场细分和营销策略 便直接和店方进行交涉，但在网络上可以随时随地畅所欲言， 等方面。随着 电子商务的发展，互联网的广泛应用，网络营销 把建议和意见