竞争市场上的企业 经济学课程课件.pptVIP

学习目标: 了解使一个市场具有竞争性的特点是什么 考察竞争企业如何决定生产多少产量 考察竞争企业如何决定什么时候暂时停产 考察竞争企业如何决定进入还是退出一个市场 说明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线 竞争的意义 完全竞争市场或竞争市场 （perfectly competitive market ） 有以下特点： 1、市场上有许多买者和卖者。 2、各个卖者提供的物品大体上相同。 3、企业可以自由进入或退出市场。 竞争的含义 作为这些特点的结果，完全竞争市场有以下结果： 1、市场上有许多小的卖者， 也有许多小的买者，没有一个买者能对价格施加大的影响。 2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。 竞争的含义 竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受者 （price takers ）。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。 竞争企业的收益 企业的总收益（Total revenue ）等于销售价格P乘以销售量Q 。 TR = (P X Q) 总收益与产量同比例变动 竞争企业的收益 平均收益（average revenue）告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。 竞争市场中，对所有企业来说，平均收益等于价格。 平均收益 AR = TR/Q = P ·Q/Q =P 竞争企业的收益 边际收益Marginal revenue ：增加一单位销售量引起的总收益变化 MR =?TR/ ?Q 对于竞争企业, 边际收益等于物品的价格。 竞争企业的收益、平均收益和边际收益 利润最大化与竞争性企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化。 也就意味着竞争企业的产量使总收益与总成本差值最大化。 利润最大化：一个数字例子 一个竞争企业的利润最大化 一个竞争企业的利润最大化 在利润最大化产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。 一个竞争企业的利润最大化 边际成本曲线和企业的供给曲线 竞争企业如何决定向市场供给物品量 1、通过生产边际成本等于边际收益的产量，企业使利润最大化。 2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际收益等于市场价格 3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对应的产量，就是利润最大化产量。 4、由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞争企业的供给曲线。 企业的短期停止营业决策 停止营业（shutdown ）：指在某个特殊时期内由于当前的市场条件而不能生产任何东西的短期决策。 退出（Exit ）：指离开市场的长期决策。 暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可以节省可变成本。 企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。 沉没成本（Sunk costs ）（针对短期而言）：那些已经付出并且不可能再收回到的成本。 如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本支出而改变或推延退出的决策。 如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益。同时，它节省了生产其产品的可变成本。（但仍支付固定成本）因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。如果 TR＜VC，停止营业 如果 TR/Q＜VC/Q，停止营业 如果 P＜AVC，停止营业 竞争企业的短期供给曲线 竞争企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中，企业的固定成本是沉没成本，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。 案例研究 1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？ 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。 为了理解这种行为，我们必须认识到，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架