湖北荣华卧龙公馆项目营销中心开放庆典策划方案.pdfVIP

策划方案 2013年6月 认知篇 ►活动前言 按照贵公司的推售计划，初定在7月x 日接待中心 全面对外接待客户。 活动主要以提高项目市场知名度，聚集人气， 为打响线下营销的第一步做充分准备。 ►活动概述 一、活动时间：2013年7月x 日星期六上午9:00 二、活动地点：售楼中心现场 三、活动调性：以文化为主题，体现项目“传承”与“开启” 整体 气质。 四、活动形式：以舞台表演结合销售中心内场表演贯穿整场 五、针对群体：开发商、媒体记者、意向客户、潜在客户等 六、活动规模 ：约300--500人 ►活动主题 卧龙公馆营销中心开放盛典 ►活动思路 以卧龙公馆优越的地理位臵为基点，宣传高品质精品豪宅以及优越的地 理人文环境； 借助媒体宣传及网络 (襄阳房产热线、新浪乐居、房产超市网等)客户资源， 活动当天释放，同时配合相关抽奖优惠活动套牢客户、抢占市场先机； 活动当天开始售卡，成立卧龙公馆VIP会员，以申请入会的形式收集客户 资源； 营销中心内外场的布臵和来宾的互动彰显品牌气质与特征； 新欧美风的现代感与传统的大气，中西文化演艺节目和特色增加会场氛 围。 ►活动目的 售楼部的盛装开放，将强化项目关注客户的信心，同时也将对市场 释放出一个积极的信号，项目即将进入全面销售； 展示企业和项目的形象、实力 借助售楼部开放的契机，扩大项目知名度；为下阶段的项目开盘蓄 积足够的客户资源 活动概述 ►宣传策略 媒体配合：墙内开花满城香 ■网络（房产热线、新浪）——事前预热，当天采访、软文跟踪 ■报纸（楚天快报、襄阳晚报）——事前硬广、当天采访、软文跟踪 ■电视 （今日播报、襄阳新闻）——当天采访、新闻报道 ■电台 （襄广交通）——当天采访、新闻报道 ►活动信息 活动时间 活动地点 活动人员 各界领导、受邀媒体 2013.7.x 卧龙公馆营销中心 新老客户、潜在客户 策略篇 ►整体活动包装 内场演艺 内场布置 外场演艺 外场布置 【外籍表演】 【近景智能魔术表演】 特设立品茗区、特 【花式调酒】 皇家马车巡游 色模特礼仪沙盘区 【沙画展示】 内，客户近距离欣 由背景舞台、签字背景、简约 项目启动、破冰仪 赏），鲜花沙曼装 【儿童区】 时尚的迎宾门头、条幅、空 式、外场外籍节 饰，音乐氛围及水 飘、烟花礼花、舞台LED、 通道LED、地毯、金布、绿 目 果点心、水吧冷餐 【活体雕塑】等节 植等氛围渲染； 布臵，体现人性化； 目 会 场 拱 门 尺 寸 规划篇 08:00——09:00 襄州主干道马车巡游 09:30