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媒介融合时代下电视品牌的整合营销传播创新
指 导小组成 员名单
黄 芝晓 教 授
陆 晔 教 授
黄 瑚 教 授
目 录
第 1 章 前 言 ˺ 1
第 一节 研 究背 景 ˺ 1
第 二节 研 究 目的与 意 义 ˺ 2
第 三节 研 究 的方 法 和 创 新 点 ˺ 3
第 四节 研 究框 架 ˺ 3
第 2 章 相 关 文 献 综述 与研 究 回顾 ˺ 5
第 一节 关于 品牌 的研 究 ˺ 5
1. 1 与 消 费者 关 系 的研 究 ˺ 6
1. 2 品牌 营 销传 播 的研 究 ˺ 6
1. 3 品牌 战 略 的研 究 ˺ 7
第 三 节 媒 体 融合 环 境 下 传 统媒 体 品牌 战略 的研 究
第 3 章 理解 电视 品牌 的整 合传 播 ˺ 10
第 一节 电视 品牌 整 合 传 播 的核 心 元 素 ˺ 10
1. 1 电视 品牌 的定 位 ˺ 11
1.˺2 电视 品牌 的核 心价值 ˺ 12
1.3 与 受众 之 间的关 系 ˺ 14
第 二节 目前 中 国 电视 品牌 的竞 争现 状 ˺ 17
2.˺1 从栏 目品牌竞 争 到频 道 品牌竞 争 ˺ 17
2. 2 从 品牌 内容 竞 争 到 品牌 战略竞 争 ˺ 18
2.˺3 从传 播渠道 的竞 争 到传 播 策 略 的竞争 ˺ 19
第三节 媒介 融合 时代 下 的 电视 品牌 营销 ˺ 2 1
3. 1 传 播 环境 的变 化 ˺ 2 1
3.˺2 传 播 模 型 的变 化 ˺
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