传统超市网络营销渠道探析.pdfVIP

产业经济 传统超市网络营销渠道探析 李燕燕 福州职业技术学院 摘要：二十一世纪以来，互联网技术覆盖到人们生活的方方面面，传统超市纷纷引进互联网技术，打开了网络营销渠道，改变了传统 超市的销售渠道结构和销售方式。但是，网络销售渠道毕竟是基于传统营销而建立起来的，这就需要对网络营销渠道明确定位，剖析其引 入于传统超市中所存在的问题，并采取必要的措施予以解决。本文通过分析传统超市网络销售渠道运行中存在的问题，探讨了传统超市网 络营销策略，对传统超市今后的发展有一定指导意义。 关键词：传统超市；网络营销；营销渠道 中图分类号：F252 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）08-00369-02 网络营销是适应现代生活节奏而建立起来 的一种营销渠道 ，其是 网络营销对 于传统营销渠道具有一定 的补充作用 ，促进传统 的 在传统 的销售渠道 的基础上运用 了现代化信息技术手段 ，既保持 了传 营销途径 向着更新 的方 向发展 ，同时也产生了冲击 ，毕竟传统营销渠 统销售特点 ，也将时代特点融入到销售环节当中，在弥补 了传统营销 道与网络营销渠道之间存在着不可调和性 。对营销业存在着阻碍的作 渠道所不具备 的功能的同时 ，实现了两者之间的优势互补 。对于营销 用 ，严重地影响了营销渠道的展开。 领域而言 ，网络营销堪称为是一次时代性 的革命 ，其在维持市场性质 二、传统超市网络营销发展现状 的基础上 ，采用 了互联 网技术建立起 网络营销途径 。传统超市开通 网 网络超市的开通 ，不仅方便 了居 民购物 ，也为居 民提供 了更多的 络营销渠道 ，实施 网路营销管理 ，对于传统 的超市营销管理堪为一次 选择机会 。一些在常人看来不适合在 网上销售 的商品开通 了网络销售 颇具时代性 的挑战。 渠道 。网络超市 以网站的形式开通 ，通过在 网络平 台上发布商品信息 一、传统营销渠道与网络营销渠道 供用户选择 ，在 网站上支付交易 。大型省会城市 的一些传统超市纷纷 (一)传统营销渠道 进军网络经营渠道 ，成为了网络 中的一大亮点。 传统营销作为一种交易营销 ，其是尽可能满足消费者的需求 ，以 (一)传统超市开通网络渠道给城市居民带来了购物的便利 提供更多的产品和服务 。传统营销到 目前为止 已经形成 了系统化 的理 传统超市开通 网络渠道促进发展 ，一方面是基于网络技术使然 ， 论 ，并在消费者 的意识 中已经形成 了固定 的模式 。消费者在消费的过 为了迎合社会发展 的需要而开通 ；另一方面是符合 了现代都市生活的 程 中，可以接触到现实的产品 ，因此需要具有较强的交流性 ，以体验 节奏 。 目前 的城市生活节奏非常快 ，人们在 白天都在忙于奔波而无暇 到购物的兴趣 。因此 ，传统营销在消费者心理具有较高的信赖度 。 顾及超市购物 。当传统超市开通 了网络营销途径之后 ，为奔波劳碌 的 传统的营销渠道 ，是指产品从研发到进入到流通领域 的一系列环 人们节省 了更多的购物时间 ，不仅可以够到 自己满意的货物 ，而且价 节 ，已经形成 了传统营销模式 。商品经济总是与时代 同步 ，销售渠道 格低廉 ，享受送货上 门的服务 。传统超市 网络营销正在被越来越多的 即是如此 。那么 ，传统 的销售渠道是建立在传统 的营销信息传播模式 人所青睐。 和教育工具 的基础上 的。传统营销模式虽然在一定程度上具有一定 的 此外 ，城市正在逐渐 向周边延伸 ，城市居 民为了享受更为祥和而 推动作用 ，但是与时代经济相 比已经明显落伍 ，而且按照新 的营销理 安静 的生活环境 ，就要躲开喧嚣市 中心 ，在静谧 的城市周边居住 。这 念 ，传统 的营销渠道 中所存在 的隐患越来越多地暴露 出来 ，并 已经严 部分居 民要亲 自到超市购物 ，就避免不 了劳碌之苦 ，而且还未必能够 重地影响到了经济效益 。