活动总结——香蕉打卡.pdfVIP

2015年6⽉24 ⽇星期三 活动：⾹蕉打卡 - 活动上线时间：2015年6⽉11⽇ - 活动内容： 国内知名主持⼈杜海涛在新浪微博上发起的#⾹蕉打卡#活动，以⾃⼰的每天运动之后并打 卡⾏为作为主要内容，在坚持⼀个多⽉后有了明显的成效，因此引发了⼀股健⾝运动的打 卡热潮；⾹蕉打卡使⽤的APP为Nike+Running - 活动详情： 2015年6⽉11⽇，第⼀条⾹蕉打卡主题微博更新，在此之后，@杜海涛Hitao 在其个⼈微 博保持每天⼀条的微博打卡更新；后续微博的点赞数量都是万、⼗万级别； 2015年7⽉22 ⽇，中国⻘年报发组图稿《杜海涛“⾹蕉打卡”瘦⾝20⽄变帅有男⼈味他是怎 么瘦的》以杜海涛⺫前有⼀定成果的图⽚，使得⾹蕉打卡这⼀活动有了阶段性的成果展现， 并使得该活动的热度提升，备受关注； 2015年7⽉24 ⽇，凤凰娱乐频道发新闻稿《你还有什么理由不练起来？》，分享了杜海涛 的⾹蕉打卡活动 截⾄2015年7⽉30 ⽇11点，#⾹蕉打卡#微博话题阅读量3.4亿，讨论8万； - 活动亮点： 1 2015年6⽉24 ⽇星期三 （1）发起⼈：发起⼈是之前固定形象为“死胖⼦”的杜 海涛，⽽经历了⼀个半⽉后，也表现出了⽐较好的瘦⾝ 成果，给⼤众⼀种⼊⻔⻔槛低，易于参与的特征，为受 众传输这样的⼀种观念——即使是像海涛这样的胖⼦， 坚持⼀个半⽉的跑步打卡也可以成为“型男” ，那我为什 么不能呢？这种⼼理要素从⽽使得⽤户参与热情⼤幅提 升； （2）发起时间：夏天因为天⽓炎热等诸多因素，⾐服 裤⼦很难像其它季节⼀样遮掩⾝材，为了让⾃⼰在外形 上更具有吸引⼒，锻炼成为了⼤众的选择；在夏天进⾏ 锻炼也不需要考虑天⽓过冷、下雪等因素，即使只是简 单跑⼏步便可出汗，给⼈以开始消耗瘦⾝的⼼理安慰， 从⽽提升锻炼热情； （3）Nike+Running软件推⼲：虽然在微博中并没有直 接点名打卡软件，但是在每天打卡所携带的截图均为 Nike+Running软件；⾹蕉的造型也与NIKE的√标志符 合，在关于⾹蕉打卡软件的回复中，虽然以“⾹蕉打卡” 作为APP的昵称，并指明是Nike+Running ，使得该软 件在此话题的升温上得到推⼲，软⼲效应明显；（注： 不确定Nike与杜海涛在该活动上是否有商业合作，只是 以杜海涛的打卡截图中的软件露出、⾹蕉打卡的标志与名称等内进⾏推断） （4）打卡的活动形式：⺴友往往通过“打卡”这个动词来提醒戒除某些坏习惯所做的承诺或 者为了养成⼀个好习惯⽽努⼒，如英语学习应⽤扇⻉系列就因其良好有回报的打卡功能收 到好评；⾹蕉打卡则是依靠对⺴友群体的公开宣⽰与承诺，使得锻炼健⾝从受他⼈督促约 束改为⾃主承诺； - 活动不⾜： nike全程⾼冷，没有借势进⾏宣传，错过了进⼀步推⼲的机会； 参考内容： 1.杜海涛“⾹蕉打卡”瘦⾝20⽄变帅有男⼈味他是怎么瘦的？/2015/ 0722/1521684.shtml?bd_source_light=1175203 2.你还有什么理由不练起来？/a42459404_0.shtml 3.#⾹蕉打卡#微博话题⻚⾯/p/ 100808c6f3fe691f8bd91499a4cf8ffbe064bb?k= %E9%A6%99%E8%95%89%E6%89%93%E5%8D%A1from=526_from_=huati_topic 2