东方夏威夷营销思路再沟通.pptVIP

传承世界的经典 呼应世界的气礴 珍藏世界的半岛。 东方夏威夷国际花园，以包容之胸怀，收纳世界建筑艺术精华于一岛。令人叹为观止的生活高度，惟有亲临现场方可细细领略。 东方夏威夷，世界在此岸。 * * 东方夏威夷 营销思路再沟通 Island Of The World 关于世界的半岛 请先“检阅”一下我们这几天所思考的无数的广告语…… 我们的广告语思考方向主要有两个： 一个是强调天地造化之美的； 另一个是坚持我们前期提出的两个关键词 ——“岛”和“世界”； 双湖半岛，生活之巅 双湖半岛，惊世之美 双湖半岛，世界大成 双湖。半岛。天地共造化 双湖。半岛。融世界 天地造化，传世之美 天地造化之上，再创造 旷世之美，天地共造 世界，我们不想丢掉，毕竟是一个很好延展和应用，并且具备无限包容力的词汇。 岛，我们也仍然希望有所保留，毕竟这是能够代表项目自然特质的东西。 对话世界的半岛 感动世界的半岛 再造一个岛世界 我拥有世界的半岛 融于世界的半岛 半岛融世界 —— 我们主推的传播语 —— [世界在此岸] [世界在此岸]更简练，易于上口、识别和记忆。 [世界在此岸]，并非油爆爆地喊出极至的口号，却有一种暗藏于心，胸有成竹的大气和高度。 岸，将岛和水的特质表露无疑。此岸也比单纯的半岛来得更具意境。 何况东方夏威夷的案名，已经包含了群岛的意思。 从表意上，[世界在此岸]包容了更多内涵，更具品牌张力。 [世界在此岸]的潜台词 世界如此之近 与世界的对话 世界就在你身边 这里就拥有全世界 …… [世界在此岸]在传播上容易发散 ——世界—— 包容所有世界的经典，世界的标准，世界的美好 关键词： 经典的、传世的、颂扬的、质朴的、自然的、浩大的、唯美的、国际的、 ——岸—— 包容所有生活的情趣，心灵的富足，岛的美妙 关键词： 生活的、阳光和水的、自然的、宁静的、停泊的、港湾的、家园的、悠闲的、宁静的、 以关键词作为发散点，未来推广可以从不同的角度、卖点、气质、灵魂，去全方位诠释我们的产品。 关于[世界在此岸]全年形象高度建立 传播主题世界在此岸 传播演绎方向世界经典的世界自然的世界心灵的 3-5月强势破题 //概念高度再次建立// 全新形象与口号的认知与认同。形象导入。报版8篇。软文3篇。 5-9月持续丰满 //实景传播与自然结合// 形象深度认同与认可。现场体验。报版5篇。软文8篇。 9-1月心境提升 //客户互动与心境结合// 形象升华至精神高度。心灵触动。报版8篇。软文3篇。 备注：另增小册物料一本，或单另成册，亦可随《美好生活》发放。 总体传播行程 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 01 强势破题形象导入 持续丰满现场体验 心境提升心灵触动 总体传播行程 引爆点 引爆点 引爆点 东方夏威夷世界在此岸 演绎 世界经典的 世界自然的 世界心灵的 3-5月强势破题 //概念高度再次建立// 全新形象与口号的认知与认同。形象导入。报版8篇。软文3篇。 经典 Classical传承世界的经典 气度 Harmony呼应世界的气礴 唯美 Aesthetic辉映世界的美学 5-9月持续丰满 //实景传播与自然结合// 形象深度认同与认可。现场体验。报版5篇。软文8篇。 半岛 Island珍藏世界的半岛 水岸 Coast 同步世界的水岸 植物 Plant 世界公民的国度 9-1月心境提升 //客户互动与心境结合// 形象升华至精神高度。心灵触动。报版8篇。软文3篇。 悠闲 Leisurely重拾心灵的悠闲 浪漫 Romantic世界向往的浪漫 宁静 Quiet 宛若初生的宁静 报版创意表现 东方夏威夷国际花园，以包容之胸怀，收纳世界建筑艺术精华于一岛。令人倍感震撼的精致呈现，惟有亲临现场方可细细领略。 东方夏威夷，世界在此岸。 * *