境外电视剧在中国传播格局和生存现状.pdfVIP

【媒介研究】 栏目主持：大木 1979年，南斯拉夫电视剧《巧入敌后》在中央电视 台译制播出，成为中国引进播出的第一部境外电视剧。 自此，境外电视剧成为我国电视荧屏上的一道独特的 风景线，开始了在中国多姿多彩的跨文化传播旅程。 自1979年至2009年，境外剧在中国已经有30年 的传播历史。30年社会变迁日新月异，境外剧引进播 出风潮依旧。从20世纪70年代末弥补节目资源的极 度匮乏，到今天实现节目传播的多元化，境外剧在我国 传播格局中的功能、地位发生了显著的变化；从中央电 视台独家享有，到地方电视台与网络共享，境外剧的传 播途径得到了更大拓展；从全国同播一部外剧到多部外 剧同时播放，境外剧的观众具有了更大的选择空间。30 年来，境外剧的传播从被动到主动、从单一到丰富、从 独家到多家，走过了一段不平凡的发展历程。 今天，境外剧在中国的传播格局已经发生了很大 变化，其面对的目标受众、传播途径、监管政策、市场环 境也在不断变化之中。梳理境外剧在中国传播的历程， 分析境外剧传播的现状，指出其中存在的问题，显得十 分必要。 1、传播途径 概括起来，当前境外剧在中国的传播途径主要有 四条：电视台节目化播放；网络下载或在线传播；影碟 音像产品租售；境外电视台直接覆盖。这四种传播途径 ■ 在接受方式、时效、条件、时间等方面各不相同，也各有 谢 自己固定的受众群体。 建 华 电视台的节目化播出，仍然是中国观众接受境外 剧的主要方式。 在中央和地方两级电视机构中，无论是引进、播出 的数量还是收视影响，中央电视台都占据着境外剧传