香水品牌形象建构中包装设计策略的研究.pdfVIP

香水品牌形象建构中包装设计策略研究 蒋永华 北京工商大学，北京100048 摘要：分析了品牌的含义和香水品牌的独特文化个性，论述了包装设计对香水品牌个性的表现，香水的包装造型可 以宣扬品牌含义，包装色彩应符合品牌的个性，装饰图形可以展现品牌理念，包装材质能够表现品牌气质。进而分 析了国际时尚品牌香奈儿与安娜苏香水在包装设计上的对比，归纳了两者对旗下香水品牌采取的不同包装策略。 在此基础上，提出了包装设计是香水品牌形象建构的有力工具。 包装设计；香水品牌；个性理念；形象建构 TB482 A ResearchonPackagingDesignStrategyinConstructionofPerfumeBrand Image JIANGYong-hua BeijingTechnologyBusinessUniversity,Beijing100048,China Abstract:Itanalyzedthebrandmeaninganduniqueculturalcharacteristicsoftheperfumebrand.Itdiscussedthe personalityoftheperfumebrandcanbeexpressiblebypackagingdesign.Packagingmodelingcanpromoteperfume brandmeaning,anditscolorshouldbeconsistentwiththebrand.Graphicsonthepackagingmayshowbrandconcept, andmaterialcanexpressthebrandtemperament.Then,itanalyzedthepackagingdesigncomparisonofthefashionbrand ChanelandAnnaSuiperfume,andsummarizedbothperfumebrandtakingthedifferentpackagingstrategies.Basedon this,itconcludedthatthepackagingdesignwasapowerfultoolfortheimageconstructionoftheperfumebrand. packagingdesign;perfumebrand;individualidea;imageconstruction 3.1包装造 香 水 邯 者过目难忘 lL_b__，1 1、叶 詈等， 堕查竺重查兰坚兰墨堡塑!皇茎堡兰茎堕竺窒 蜜梦境和许愿精灵香水分别占据了31．7％，29．3％， 一6一 包装给人的印象是色彩艳丽。 对调查数据和资料进行分析可以看出，两者的瓶 熬 型和外包装都是基于香水子品牌的独特个性而进行 设计，与其母品牌有一定联系。香奈儿的设计理念是 高雅、简约和精美，其香水包装在整体上给人简洁而 经典的印象。在此基础上，根据不同的香水子品牌在 罔6安娜苏摇滚心情香水 包装设计上有不一样的设计。5号香水的方型瓶型、 M8 AnnaslliRn(’k 宝石切割般的瓶盖与白底黑轮廓线的外包装盒表现 Fjg．6 了坚毅、独立、简洁、奢华的理念；而邂逅柔情淡香水 3．4包装材质 的圆形瓶型、银色金属带轮廓和粉红色外包装盒体现 适合的香水包装材质可以保护好产品